|
北京金木堂文化發(fā)展有限公司
| 聯(lián)系人：楊女士
女士 (品牌顧問(wèn)) |
| 電 話(huà)：010-53325206 |
| 手 機(jī)： |
 |
|
 |
|
| 新品牌設(shè)計(jì)從哪方面入手 |
新品牌設(shè)計(jì)從哪方面入手
編輯：AGO(安可)品牌顧問(wèn)
新品牌設(shè)計(jì)從哪方面入手
為一個(gè)新的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)看得見(jiàn)的標(biāo)志只不過(guò)是創(chuàng)建品牌過(guò)程中的一小部分。在這之前必須對(duì)品牌進(jìn)行大量的分析和評(píng)估，弄清品牌的有利特性和目標(biāo)群體。這就是我們將商業(yè)戰(zhàn)略和消費(fèi)者研究整合起來(lái)創(chuàng)建出成功品牌標(biāo)志的奧秘所在。
因?yàn)槭菑囊黄瞻兹胧郑O(shè)計(jì)一個(gè)新的品牌是極為有趣的。我們要為圍繞該品牌進(jìn)行的商業(yè)活動(dòng)鋪路，也要為品牌打基礎(chǔ)，并考慮它將來(lái)的發(fā)展前途。這對(duì)所有參與者來(lái)講都是一次非常有成就感的經(jīng)歷。
首先，品牌設(shè)計(jì)工作必須從品牌的構(gòu)架人手，這將是品牌設(shè)計(jì)和定位的基點(diǎn)。這也會(huì)主導(dǎo)所有市場(chǎng)傳媒和廣告單位對(duì)品牌的認(rèn)知。更重要的是，品牌構(gòu)架的過(guò)程反映出了對(duì)于您的商業(yè)創(chuàng)戰(zhàn)略而言在目標(biāo)群體心智中代表的某種獨(dú)特的品牌觀點(diǎn)、品牌的定位，以及對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行的人口統(tǒng)計(jì)層面和心理統(tǒng)計(jì)層面的深層次分析，這些都是創(chuàng)建一個(gè)新品牌的重要構(gòu)成部分。
品牌構(gòu)架要從對(duì)品牌有利特性的評(píng)估著手。然后確定這些有利特性是內(nèi)在的還是外在的。這些特性有助于進(jìn)一步分析并揭示品牌的觀點(diǎn)(面向消費(fèi)者的、代表品牌的簡(jiǎn)練的話(huà)語(yǔ))。品牌的觀點(diǎn)是品牌的中心和靈魂。只有找到這個(gè)中心、品牌創(chuàng)建的過(guò)程才能繼續(xù)。
接下來(lái)的一步是品牌的定位。它指的是從消費(fèi)者的角度去考慮品牌有形和無(wú)形的價(jià)值，以及為什么這個(gè)品牌比其他同類(lèi)的品牌要好。品牌定位是銷(xiāo)售商向目標(biāo)群體出售他們的商品的指導(dǎo)方針。對(duì)消費(fèi)者的研究是品牌構(gòu)架的*后一步，至此（在設(shè)計(jì)綱要形成之后），品牌設(shè)計(jì)公司才開(kāi)始進(jìn)行品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。這時(shí)，他們已經(jīng)了解了品牌的觀點(diǎn)、定位，知道他們面對(duì)的是何種群體。
這套針對(duì)新品牌的設(shè)計(jì)策略使商家、品牌設(shè)計(jì)公司和消費(fèi)者形成了對(duì)某種品牌清晰的概念，也保證了該品牌的成功。這套方法將深思熟慮過(guò)的品牌形象傳達(dá)給消費(fèi)者以此刺激他們的購(gòu)買(mǎi)欲，形成長(zhǎng)期的品牌忠誠(chéng)。這是一個(gè)饒有趣味也富有開(kāi)創(chuàng)性的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程對(duì)新品牌獲得成功并保持長(zhǎng)久的生命力都是至關(guān)重要的。
標(biāo)簽： 品牌定位 | 品牌設(shè)計(jì) | 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) | 品牌設(shè)計(jì)公司 |agobrand.co |
 |
| |
|
|
 |
|
|
免責(zé)聲明：以上所展示的信息由會(huì)員自行提供，內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布會(huì)員負(fù)責(zé)，www.qy6.com對(duì)此不承擔(dān)任何責(zé)任。如有侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)來(lái)信通知?jiǎng)h除。