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| 商標對企業的重要性 |
品牌之所以重要，是因為它們具有特殊的市場價值和社會價值。應該明白，品牌是由時間的累積、資金的堆積、影響的疊加而成，因而品牌是有價的。國內外不少老字號品牌或著名品牌，經歷了幾十年甚至上百年的錘煉，其無形資產價值也是成百萬、千萬甚至幾十億上百億的。
商標作為品牌的外在呈現，是關乎品牌建設的“生命線”，更是企業無形資產。企業應該主動保護商標，守護好自己辛苦創立的品牌。
案例：酒吧商標"海的故事"慘遭搶注 歷經6年終追回
近日，隨著國家工商行政管理總局商標評審委員會下發的準予注冊“海的故事SEASTORY”證書到手，標志瓊海市博鰲鎮特色酒吧“海的故事”經營者有權正式使用這一商標，歷時近6年的“海的故事”商標爭奪戰*終收官。
從2010年1月開業起，蔣翔、陳賽貞夫婦創建的“海的故事”休閑吧憑借獨具特色的裝修和環境，成為當地一個頗有特色的“景點”。當夫妻兩人在當年8月底準備將“海的故事”注冊為商標時，申請卻被國家工商總局商標局以該商標已經有人注冊在先為由駁回，這時兩人才發現，海南某投資公司已搶先注冊“海的故事”商標。之后，陳賽貞對申請商標提出了異議，并將“海的故事”休閑吧的創建經過，商標使用情況等進行了詳盡的闡述。*終，國家商標評審委員會于2013年10月28日依法裁定撤銷海南某投資公司惡意搶注的“海的故事”的商標；并且國家商標評審委員會也于2014年3月13日，準許陳賽貞夫婦申請的“海的故事”商標初審公告。
《商標法》第三十二條規定 申請商標注冊不得損害他人現有的在先權利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標。蔣翔、陳賽貞夫婦創建的“海的故事”先于注冊人使用“海的故事”，并且在當地已經具備一定的影響力，因此國家商標評審委員會裁定撤銷海南某投資公司惡意搶注的“海的故事”的商標。
商標被搶注一直以來都是行業內極為熱點爭論，多數企業都是因為忙于做品牌，淡忘了注冊商標、維護自身應有的品牌領地，一旦醒悟往往是追悔莫及：商標已被他人搶注，成為別人的財富，要贖回自己的商標常常會付出沉重的代價。
對于有長久發展規劃的企業來說，保護自己的知識產權是維護企業自身利益的需求，也是品牌戰略規劃必須要做的。作為知識產權的一部分，商標屬于企業重要的無形資產。因此，企業規劃一定要有戰略眼光，把商標注冊納為企業規劃的一部分，做到產品未動，商標先行。
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