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盛仕地板：軟性廣告 兒童地板企業(yè)打造品牌形象的利器
近日，*火的新聞就是“人機(jī)大戰(zhàn)”，韓國圍棋大師李世石與Google圍棋程序PK，五局三勝制的比賽，李世石0:3完敗。在這件事備受關(guān)注和討論的同時，Google作為一家科技企業(yè)的品牌形象，在大眾心理樹立起來。
現(xiàn)在企業(yè)做廣告，花錢買廣告位，不管是路邊廣告位還是電視網(wǎng)絡(luò)廣告。基本都是硬性廣告，靠硬性廣告打造品牌，一般耗時長花錢多。軟性植入性廣告是比較受歡迎，易被消費(fèi)者接受的。目前盛行的綜藝娛樂節(jié)目、電影等，都有大的企業(yè)做贊助商，在娛樂消費(fèi)者的同時，樹立企業(yè)的品牌形象。
而對于我們兒童地板行業(yè)中的這些中小型企業(yè)來說，做大型活動在贊助商，沒那么大財力，所以一般軟性廣告是通過一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷售過程等故事性記錄進(jìn)行。作為一個地板品牌，必然有其核心定位。一般來說，軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān)，通過持續(xù)不間斷的傳播，重復(fù)敘述品牌核心思想，從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶，在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時能*一時間聯(lián)想起這個品牌。
國內(nèi)專業(yè)幼兒園塑膠地板供應(yīng)商——“盛仕”兒童地板相關(guān)部門調(diào)查到消費(fèi)者一旦有購買需求時，其卷入度又超乎快消品好幾倍，因此，在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時，如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與地板品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。隨著微信、微博等新媒體的興起，軟性傳播就更為重要了，但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。
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