騰訊微信榮獲廣告*高獎項
相信大家還記得,2015年年初盛行的微信發紅包,可以說,在當時年味濃濃的襯托下,可謂是全民的一場狂歡。前不久,騰訊,微信榮獲電視廣告領域*具價值、*具影響力的大獎——“中國廣告長城獎•廣告主獎”和“電視媒企合作案例互動創新大獎”。
2015年春晚直播期間，央視與微信聯手，創造了媒企合作互動營銷的經典神話。在注意力極度稀缺的今天，他們是如何讓“全民”參與到“搖一搖”的活動中來的?
在春晚的整個直播過程中，微信的“搖一搖”大變身，圍繞“家和萬事興”的主題，開啟為除夕定制的神秘入口。
伴隨著春晚的直播節奏，用戶可在微信“搖一搖”中，獲取正在直播節目的明星拜年祝福，以及標示了當前播出節目的電子節目單。此外，用戶還可以編輯制作發送給好友的春晚主題賀卡，將春晚的精彩與感動隨時與好友分享。
同時，用戶還能搖出“曬全家福”的互動頁面， 上傳與親人其樂融融的團圓照片，照片更有機會出現在春晚現場的大屏幕上。在春晚直播進行中，現場大屏幕還將在特定時間展示微信實時互動大數據。
除了直播全程中的各種互動驚喜外，還有用戶*為期待的“全民搶紅包”環節，開搶價值超過5億元人民幣的微信現金紅包。除夕當晚22點30分左右開始，由春晚主持人引導，用戶通過微信“搖一搖”即可參與。
數據顯示，除夕當天微信收發信息總量高達143億次;朋友圈信息總量高達2.6億次，微信紅包收發量達10.1億次。而在除夕22:34，春晚搖一搖互動出現峰值達8.1億次/分鐘!在全球，共有185個國家參與搖一搖，搖一搖的總次數也超過110億次，祝福傳遞了3萬億公里!
央視選擇微信等移動互聯網社交平臺合作，通過互動和社交分享效應，恰好抓住了參與感和娛樂化的互動精髓，改變了過去單向接受的觀看習慣。
同時，央視和微信這兩大平臺實現服務對接后，帶來了巨大的用戶流和輻射力，這將在未來呈現出更強大的力量。而央視也以自己的創新內核，在互聯網乃至移動互聯網的發展潮流中找準了自己的位置。
2015年春晚與微信的結合，形成了如此巨大的影響力，并且成功斬獲國內*威廣告大獎，可見這一互動營銷案例的成功與價值。那么，即將到來的2016年春節期間，微信又將玩出哪些新花樣?我們拭目以待.
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