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三、定向選擇

站外的位置,因?yàn)槭峭斗旁诟鱾(gè)視頻網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、或者是互動(dòng)網(wǎng)站,在一個(gè)頁(yè)面,要引起感興趣的人點(diǎn)擊和購(gòu)買,就需要把握精準(zhǔn)的人群,所以,鉆展中,訪客定向和DMP定向是*好的選擇。

一個(gè)1金冠店鋪,主營(yíng)中低價(jià)位潮男品牌的男裝店鋪,站外投放情況:

1、新浪微博的位置: 新浪微博是一個(gè)關(guān)注新鮮事,互動(dòng)交流的平臺(tái),深得年輕人的喜愛(ài),所以這個(gè)位置,是要選擇的,那么這個(gè)位置的人群比較廣,這個(gè)時(shí)候,就需要精準(zhǔn)定向,所以選擇了訪客定向和DMP定向,可以看出,效果方面,明顯是DMP的效果比較好,那么DMP如何選擇? 這邊選擇了6個(gè)標(biāo)簽,主要是以精準(zhǔn)為主,潛在的、認(rèn)知的客戶,通過(guò)這個(gè)平臺(tái),提升他們對(duì)店鋪的認(rèn)識(shí),從而發(fā)展為店鋪用戶,買家的購(gòu)買頻次,可以讓買家成為回頭客。

 

2、站外資源位分網(wǎng)站去選擇 這邊是根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站行業(yè)進(jìn)行的分類測(cè)試,主要是以店鋪群體客戶出發(fā),推出人群的興趣愛(ài)好,然后訪客定向,更加精準(zhǔn)的投放到這些網(wǎng)站的平臺(tái) ,從而提升投放的效果。



3、4月下旬,后臺(tái)對(duì)站外進(jìn)行了整合,出現(xiàn)了智能優(yōu)化流量包,也進(jìn)行了投放 從數(shù)據(jù)看出,站外智能流量包的效果,也是比較好的,站外的流量更加的廣泛,所以這個(gè)時(shí)候,定向方面的使用是以訪客定向?yàn)橹鳌?br />


四、站內(nèi)站外效果對(duì)比

店鋪的人群積累,要全方面進(jìn)行,所以在位置的選擇方面,站內(nèi)的位置也是必不可少的。

站內(nèi)的位置,選擇了首焦和無(wú)線端,定向方面的使用,主要是以訪客和DMP為主,主要是在高曝光的位置上,精準(zhǔn)投放,從而可以更好的圈定目標(biāo)人群,更好提升店鋪的流量,從而幫助店鋪?zhàn)匀涣髁康奶嵘U緝?nèi)的效果方面,也是比較理想的。



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