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三、定向選擇

站外的位置，因為是投放在各個視頻網站、新聞網站、或者是互動網站，在一個頁面，要引起感興趣的人點擊和購買，就需要把握精準的人群，所以，鉆展中，訪客定向和DMP定向是*好的選擇。

一個1金冠店鋪，主營中低價位潮男品牌的男裝店鋪，站外投放情況：

1、新浪微博的位置：新浪微博是一個關注新鮮事，互動交流的平臺，深得年輕人的喜愛，所以這個位置，是要選擇的，那么這個位置的人群比較廣，這個時候，就需要精準定向，所以選擇了訪客定向和DMP定向，可以看出，效果方面，明顯是DMP的效果比較好，那么DMP如何選擇？這邊選擇了6個標簽，主要是以精準為主，潛在的、認知的客戶，通過這個平臺，提升他們對店鋪的認識，從而發展為店鋪用戶，買家的購買頻次，可以讓買家成為回頭客。

　

2、站外資源位分網站去選擇這邊是根據各個網站行業進行的分類測試，主要是以店鋪群體客戶出發，推出人群的興趣愛好，然后訪客定向，更加精準的投放到這些網站的平臺，從而提升投放的效果。

3、4月下旬，后臺對站外進行了整合，出現了智能優化流量包，也進行了投放從數據看出，站外智能流量包的效果，也是比較好的，站外的流量更加的廣泛，所以這個時候，定向方面的使用是以訪客定向為主。

四、站內站外效果對比

店鋪的人群積累，要全方面進行，所以在位置的選擇方面，站內的位置也是必不可少的。

站內的位置，選擇了首焦和無線端，定向方面的使用，主要是以訪客和DMP為主，主要是在高曝光的位置上，精準投放，從而可以更好的圈定目標人群，更好提升店鋪的流量，從而幫助店鋪自然流量的提升。站內的效果方面，也是比較理想的。

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