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三、定向選擇

站外的位置,因為是投放在各個視頻網站、新聞網站、或者是互動網站,在一個頁面,要引起感興趣的人點擊和購買,就需要把握精準的人群,所以,鉆展中,訪客定向和DMP定向是*好的選擇。

一個1金冠店鋪,主營中低價位潮男品牌的男裝店鋪,站外投放情況:

1、新浪微博的位置: 新浪微博是一個關注新鮮事,互動交流的平臺,深得年輕人的喜愛,所以這個位置,是要選擇的,那么這個位置的人群比較廣,這個時候,就需要精準定向,所以選擇了訪客定向和DMP定向,可以看出,效果方面,明顯是DMP的效果比較好,那么DMP如何選擇? 這邊選擇了6個標簽,主要是以精準為主,潛在的、認知的客戶,通過這個平臺,提升他們對店鋪的認識,從而發展為店鋪用戶,買家的購買頻次,可以讓買家成為回頭客。

 

2、站外資源位分網站去選擇 這邊是根據各個網站行業進行的分類測試,主要是以店鋪群體客戶出發,推出人群的興趣愛好,然后訪客定向,更加精準的投放到這些網站的平臺 ,從而提升投放的效果。



3、4月下旬,后臺對站外進行了整合,出現了智能優化流量包,也進行了投放 從數據看出,站外智能流量包的效果,也是比較好的,站外的流量更加的廣泛,所以這個時候,定向方面的使用是以訪客定向為主。



四、站內站外效果對比

店鋪的人群積累,要全方面進行,所以在位置的選擇方面,站內的位置也是必不可少的。

站內的位置,選擇了首焦和無線端,定向方面的使用,主要是以訪客和DMP為主,主要是在高曝光的位置上,精準投放,從而可以更好的圈定目標人群,更好提升店鋪的流量,從而幫助店鋪自然流量的提升。站內的效果方面,也是比較理想的。



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