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| 小微店鋪100元“玩轉(zhuǎn)粉絲”是炒作還是創(chuàng)新？ |
移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)領域最重要的變革，越來越多的企業(yè)開始通過移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展業(yè)務，移動互聯(lián)網(wǎng)成為最主要的流量入口。隨著手機流量逐漸代替短信和通訊，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的新痛點，流量營銷也正式走進移動營銷領域，被相當數(shù)量的企業(yè)當做打開市場的砝碼。
8月，蜂享社區(qū)這個以流量為載體吸引粉絲“蜂享”傳播獲取店鋪流量的創(chuàng)新推廣平臺開放，在流量營銷基礎上加入粉絲經(jīng)濟，所拓展出新的“流量粉絲經(jīng)濟”，帶來的不僅僅是1+1>2的效果。
目前，蜂享社區(qū)已吸引139萬家商戶使用，每天有上百萬用戶活躍其中分享店鋪信息以獲得免費流量，“流量粉絲經(jīng)濟”已頗具雛形。
小微企業(yè)如何做營銷？
一般流量營銷平臺的模式，并不適用與小微企業(yè)，試想，一家新開的店鋪，難道要為了做流量營銷再做一款APP產(chǎn)品嗎？這種本末倒置的事情，估計沒有人會去做。
如果用傳統(tǒng)的營銷方式呢？不管是在報紙、雜志上打廣告，還是利用搜索引擎，首先不說花費了多少，至少效果是無法預測的，費效也不一定成正比；垂直分類網(wǎng)站由于同類太多，反而更難以出頭；至于團購，即便有適合團購的商品，也需要投入大量的金錢才能打開局面；散發(fā)小廣告更不可取，不說城管會制止，就算送到了用戶手里，絕大多數(shù)都是被扔進垃圾桶的命運。
傳統(tǒng)的營銷方式逐漸力有未逮，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，占工商登記注冊的市場主體比重達94.15%的5千多萬戶小微企業(yè)（含4436.29萬戶個體工商戶）對于能夠直接擊中用戶痛點的流量營銷的需求是巨大的。
“流量粉絲經(jīng)濟”會成為入口嗎？
那么，“流量粉絲經(jīng)濟”會成為新的入口嗎？除了運氣之外，又如何真正做到成為用戶會放在手機里的固定應用？在成功圈定了*一批海量用戶之后，又如何設計未來的商業(yè)模式？要做到這些，從基礎設施到產(chǎn)品體驗都至關重要，既包含一些外部環(huán)境的影響，也有產(chǎn)品本身的因素。
從產(chǎn)品上看，蜂享社區(qū)堅持走輕應用之路，不管是商戶還是用戶，關注微信服務號或微博輕應用即能使用，操作簡單方便易上手。在技術上，為商戶免費提供平臺及技術服務，0門檻、0服務費、快速入駐，商戶除了需要提供一些必要的證照之外，享受一條龍建店服務。未來蜂享社區(qū)還將逐步完善商戶O2O平臺功能、擴展流量紅包適用范圍，為商戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務。
流量貨幣化，則解決了普通用戶對“流量月底清零”的困擾，賬戶內(nèi)流量不清零、不過期，聯(lián)通、電信、移動三網(wǎng)通用，隨用隨取，可自用也可轉(zhuǎn)贈給他人。將流量升值為虛擬貨幣，無形中增加了其附加價值，杜絕了用戶對“流量多領了浪費”的煩惱，讓商戶開展營銷活動沒有了后顧之憂。
為商戶提供更多的流量應用場景接入是一個可以想象得到的發(fā)展方向，對已經(jīng)擁有了*一批海量商戶和用戶的蜂享社區(qū)來說，真正的好戲還在后頭。
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