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 手機(jī)站 易網(wǎng)站 企業(yè)名錄 |
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| 蘇州紫博藍(lán)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司 |
| 公司基本信息 |
| 蘇州紫博藍(lán)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱紫博藍(lán)）的辦公區(qū)，看到得是一片繁忙的景象，電話鈴聲此起彼伏，工作人員來回穿梭�？吹酱司拔覀円簿筒浑y理解紫博藍(lán)業(yè)績的快速增長，紫博藍(lán)從2006年開始代理谷歌的業(yè)務(wù)，銷售業(yè)績一直在不斷增長，2008年營業(yè)額達(dá)到接近億元，2009年力爭要翻番。經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致很多企業(yè)大量縮減廣告預(yù)算，廣告投放更加趨于精細(xì)化，強(qiáng)調(diào)效果。而搜索引擎以其精準(zhǔn)化的投放，可控的投放流程，按效果付費(fèi)的方式正好契合了廣告主的這種需求。正如紫博藍(lán)總裁助理王露所說：“2009年是搜索引擎營銷的元年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)給搜索引擎營銷帶來了重大發(fā)展機(jī)遇，很多廣告主把搜索引擎營銷作為整個營銷體系中不可缺少的一部分�！�
服務(wù)—貼近客戶 經(jīng)濟(jì)危機(jī)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，隨著服務(wù)企業(yè)數(shù)量的大量增加，如何提供高品質(zhì)的服務(wù)成為亟待解決的問題。俗語說，機(jī)會只給那些有準(zhǔn)備的人，值得慶幸的是紫博藍(lán)從2007年的下半年就開始從銷售型公司向服務(wù)型公司轉(zhuǎn)型。如今，無論是服務(wù)水平還是專業(yè)深度，都已經(jīng)處于行業(yè)*先水平。一直以來，紫博藍(lán)把貼近客戶，深入行業(yè)，不僅要了解客戶，更要了解客戶的客戶，為客戶提供更高品質(zhì)的搜索引擎營銷服務(wù)做為企業(yè)的宗旨，不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)自身專業(yè)服務(wù)的能力。紫博藍(lán)正在打造以搜索引擎服務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品集群，通過iITOP、深度數(shù)據(jù)監(jiān)控等產(chǎn)品形式結(jié)合口碑營銷、博客營銷來不斷滿足客戶的需求。很多服務(wù)商對用戶的分析僅僅達(dá)到吸引用戶點擊的層面，而紫博藍(lán)則是從對訪問者行為特征分析入手，利用專業(yè)的Sitelyst客戶行為跟蹤系統(tǒng)準(zhǔn)確地分析訪問者的不同行為，通過深入研究訪問者的行為特征來實現(xiàn)如何引起他們的興趣，如何激發(fā)他們的需求，如何通過搜索引擎達(dá)到興趣到行為的轉(zhuǎn)換。針對搜索引擎營銷的競價排名，紫博藍(lán)從五個維度（詞量、位置、語意、時間、行為）來幫助客戶量身定做適合自己的營銷方案。通過后臺的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析把五個要素進(jìn)行*優(yōu)化的組合，提高客戶的廣告投放效果。同時紫博藍(lán)還幫組客戶進(jìn)行SEO優(yōu)化，提升網(wǎng)站在自然搜索的排序。 數(shù)據(jù)—深入深挖 目前，紫博藍(lán)的數(shù)據(jù)庫中積累了超過25萬多家客戶的資料，有超過兩億條的歷史投放數(shù)據(jù)。不僅如此，紫博藍(lán)還深挖數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進(jìn)行深入的分析研究，他們成立了8人數(shù)據(jù)小組，專門對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究，同時聘請了在美國做互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析和數(shù)據(jù)挖掘的雙博士做顧問，通過對廣告端數(shù)據(jù)和客戶網(wǎng)站上的行為數(shù)據(jù)的深入挖掘，總結(jié)用戶行為特征的規(guī)律，來指導(dǎo)客戶更有效地投放。例如當(dāng)廣告語分別含有促銷和甩賣時，哪個詞更能吸引用戶點擊？如果沒有原始數(shù)據(jù)分析，要通過試驗來驗證，但有了數(shù)據(jù)后就可以直接運(yùn)用結(jié)果。 紫博藍(lán)數(shù)據(jù)管理分為三個層次：管理數(shù)據(jù)、客戶數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。通過三個層次的數(shù)據(jù)，可以清晰地勾勒出網(wǎng)絡(luò)營銷的變化趨勢。管理數(shù)據(jù)是保證公司運(yùn)營的一個手段，把工作量化為人均產(chǎn)能，通過提高人均產(chǎn)能，來優(yōu)化服務(wù)。詳細(xì)的客戶數(shù)據(jù)包括了個人基本信息，公司的基本情況等，可以針對客戶做個性化的方案。數(shù)據(jù)小組不斷監(jiān)控不同行業(yè)變化，及時給客戶一些提醒和建議。他們建立了預(yù)警系統(tǒng)，針對行業(yè)的變化，及時為相關(guān)企業(yè)提供建設(shè)性意見。比如在圣誕節(jié)來臨前期，針對禮品公司、酒店、賓館等相關(guān)的客戶做一些詳細(xì)投放建議。這種貼心的服務(wù)也為自身帶來了長足的發(fā)展， 2008年客戶的平均月投資額由年初的2000元增長到年底的5000元。對于未來的發(fā)展，王露表示：紫博藍(lán)力爭通過3年時間，做成搜索引擎營銷服務(wù)行業(yè)的好的品牌。紫博藍(lán)將會和日本*大的SEM公司Cyber Agent達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系來幫助自身的發(fā)展。 |
| 商業(yè)信息 |
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