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| 車友周刊 |
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| 公交廣告投放方案
一、關于我們 方向傳媒是一家專注于新媒體發(fā)展與經營的傳媒機構,以“貼近大眾”的媒體理念,創(chuàng)造性的開發(fā)出公交車內的平面媒體——移動看板,將廣告有效傳遞延伸到廣大的城市出行人群中,成為城市移動人群媒體的領航者。 目前,方向傳媒已在福州擁有超過1200輛公交車資源,媒體總量超過4800塊,全面覆蓋主要商業(yè)圈、辦公區(qū)、居民住宅區(qū)等城市好消費力的人群,城市消費主流受眾覆蓋率超過85%,成為福州*大的移動看板運營商。 二、媒體介紹: 1、媒體位置:公交車內,車廂的前后部,2個位置,共計4個平面廣告刊位 見下圖 2、媒體表現 硬件:特制高透明亞克力雙面鏡框 數量:每輛公交車2個鏡框,4個版面 形式:彩色平面看板 媒體尺寸:48cm×67cm 、52cm×58cm 三、媒體與產品切合度 1、廣告的高到達率 看板廣告每天平均超過1個小時的觀看時間,受眾每次觀看單一移動看板廣告的時間平均在7分鐘左右,以超過90%的超高到達率,成為廣告信息有效發(fā)布的選擇。 2、強制主動關注:封閉空間低干擾,有效達到受眾 公交車內空間封閉,乘客無法回避我們的廣告,乘客一上車即會看到看板,具有高強制收看效果。封閉的空間較之其它戶外媒體更具低干擾優(yōu)勢,在無聊的乘車時間里,聚集更多關注,人均少于1米的近距離接觸,廣告效果深刻。 3、可移動性:針對產品主要的銷售渠道,深度傳播 移動覆蓋、移動傳播、移動人群,串聯城市“重地”,多方位覆蓋,選擇經過福州主要大洋、東百、師大、臺江等學生群體密集和主要商業(yè)繁華區(qū),針對細分人群傳達廣告信息,達成宣傳推廣目的。 4、千人成本低 以1500人次/輛/天的人流關注,日均40%的不重復目標受眾,可以以較低的成本。增加消費者對廣告的接觸頻次,遠遠低于其他媒體覆蓋全城的成本。 5、對傳統媒體的有效延伸,有效補充,有效組合 公交是福州市民最主要的出行工具,在其車內投放廣告有效延伸傳統媒體的覆蓋,達成客戶廣告的立體覆蓋和有效傳播,強化受眾對品牌的記憶,具有顯著的品牌效果放大作用。 四、實景效果圖 見下圖 五、投放方案: 280元|月 線路不僅通過福州師大等學生群體密集區(qū),同時匯集了福州主要的繁華商業(yè)區(qū)東街口商圈、寶龍商圈、臺江商圈、五四CBD商業(yè)中心、金山生活區(qū)等主流受眾區(qū)域。并且線路的選擇從東、南、西、北各個方向輻射整個福州市,將品牌效果傳達到每一個角落。 |
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