花生國際集團是一家專注于物聯(lián)網(wǎng)（RFID+二維碼）、O2O電子商務(wù)、OBO網(wǎng)絡(luò)直銷等系統(tǒng)研發(fā)及自動售貨機、觸屏機、微信照片打印機、WIFI加粉機等生產(chǎn)于一體的新型電子商務(wù)技術(shù)及運營服務(wù)公司。O2O電子商務(wù)系統(tǒng)、OBO網(wǎng)絡(luò)直銷系統(tǒng)、M2O無人自助超市系統(tǒng)、F2C全網(wǎng)直銷系統(tǒng)是花生公司旗下四大核心業(yè)務(wù)，聯(lián)營業(yè)務(wù)包括B2C、B2B、C2B、LBS、微信商城等傳統(tǒng)電商模式。
花生科技為化妝品企業(yè)推出“O2O全渠道云商系統(tǒng)”，讓門店結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)時代，實現(xiàn)品牌化、個性化、智能化以及互聯(lián)網(wǎng)化。通過化妝品O2O營銷創(chuàng)新，線上線下協(xié)同發(fā)展，推廣品牌，增加銷售額，優(yōu)化銷售管理體系，從而提升品牌知名度和美譽度，*終讓門店實現(xiàn)線上線下渠道雙贏模式。
傳統(tǒng)的化妝品消費經(jīng)歷了從生產(chǎn)商生產(chǎn)化妝品、代理商批發(fā)化妝品、零售商銷售化妝品等多個環(huán)節(jié)，消費者購買化妝品產(chǎn)品經(jīng)過了多個環(huán)節(jié)，也為消費者購買化妝品價格大大增加;其次消費者對于購買化妝品產(chǎn)品品牌、鑒別等能力較低，由于化妝品行業(yè)品牌種類較多，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者化妝品消費業(yè)存在較大的問題，尤其是化妝品作為接觸人體的物品，其產(chǎn)品安全問題更為消費者所不熟悉。
互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使得化妝品電子商務(wù)成為趨勢，消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)直接購買或者定制，或者在化妝品品牌官網(wǎng)購買，減少了中間環(huán)節(jié)的消費;隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，化妝品產(chǎn)品使用安全、企業(yè)化妝品品牌推廣力度加大，消費者在瀏覽搜索相關(guān)信息過程中也進一步改善了信息不對稱的消費情境;另外，化妝品電商的發(fā)展，使得消費者可以對購買商品進行評價，或者在社交平臺進行推薦，也從社會角度對化妝品消費產(chǎn)業(yè)進行監(jiān)督。2008年以前，化妝品以實體流通為主，國際中高端品牌低線城市下沉謹(jǐn)慎，成本收益控制嚴(yán)格，國內(nèi)中小品牌難以進入主流百貨渠道，品牌推廣效率較低。兩類品牌在各自輻射人群范圍內(nèi)拓展，發(fā)展空間較受限。但進入2009年以后，電商渠道的迅速崛起打破了渠道壁壘，對接顧客性價比追求與品牌市場拓展需求。傳統(tǒng)線下品牌通過直營、代運營和經(jīng)銷等多種模式進駐線上，同價策略維護品牌形象，并擠壓其他中小賣家、竄貨商品及淘品牌市場空間。由于線上渠道效率要高于線下，線上分銷商具有更大投資回報和擴張動力，助力傳統(tǒng)品牌占據(jù)更大份額，一線品牌線上代理/經(jīng)銷商也得到了快速發(fā)展。目前，天貓美妝、京東和聚美優(yōu)品是目前化妝品電商三巨頭。具體可分為綜合性電商和垂直類電商。雖然兩種方式各有千秋，但在電商越來越重要的當(dāng)下，一號店、唯品會、樂蜂網(wǎng)、蘇寧易購等電商平臺也開始受到眾多品牌的青睞。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《 2015-2020年互聯(lián)網(wǎng)對中國化妝品零售行業(yè)的機遇挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略專項咨詢報告 》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購化妝品交易額從2009年的124.9億元到2014年的975.1億元。短短五年時間實現(xiàn)了一個大的翻越， 2013年較2012年增長192.4億元，同比增長33.09%;2014年較2013年增長201.3億元，同比增長26.02%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的化妝品市場增速逐漸放緩，而化妝品傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道成本高居不下，且不適合發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)時代，而且從趨勢上來講，傳統(tǒng)單店的賣貨模式盈利空間將大大壓縮。而化妝品企業(yè)要成功拓展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，就必須考慮線上營銷如何與實體展示相結(jié)合，并*終突出性價比的核心競爭力，同時保護已有的價格體系。O2O很重要的一個目的在于盤活線下資源，同時線下對線上形成實體支撐，因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代，O2O是化妝品電商的*佳模式 |
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