電影票務新規_電影院加盟_據相關統計顯示,2014年中國電影營銷費用上升到36億元,同比增長24%,有越來越多的電影營銷注重在移動終端投放。2014年總票房的40%是觀眾通過手機軟件客戶端或電腦網站購買的。
專家分析,低價與便捷是吸引觀眾使用網絡渠道購票的最主要原因。目前,以第三方綜合購票網站為基礎構建的網絡購票體系已基本成型。購票網站主要分兩類,一類是大型互聯網平臺的子業務,如美團貓眼、淘寶電影票、QQ電影票等;一類是專門的電影售票網站,如格瓦拉、摳電影等,均以在線低價售票起家電影院加盟。
面對去年以來“互聯網+”背景下出現的“井噴”式網絡售票,《電影票務營銷銷售規范》的出臺,讓票務電商有了行業規范。
規范明確了電商等代銷機構可積極開展促銷行動,但電影零售票價、活動票價均不得低于發行放映合同中的協議票價;影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協議票價補齊,超過協議票價的,按實際票價結算。
電影院加盟針對“協議票價”,兩協會有關負責人解釋,電影行業采用的是國際通行的票房分賬制。分賬制決定了電影票協商定價機制,任何一方都不能隨意定票價。片方、發行、院線、影院作為相關權益方,在每一部影片上映前,根據影片制作及發行放映成本、影片品質、上映地區消費水平、上映時間等因素確定票價,協商確定“協議票價”并在合同中明確。“這樣做的好處顯而易見,既保證了各方的責權利,又能從一定程度上確保影片票房收入。”
電影院加盟對于觀眾擔心的今后是否還能買到低價票,兩協會負責人明確表示:“9.9元、19.9元過去有,今后還會有。電影促銷活動是電影行業比較常規的做法,是電影宣傳營銷的重要手段,對市場發展起了積極的作用。協會一直以來積極倡導、支持和鼓勵開展多種形式的促銷活動,吸引更多的觀眾走進電影院。”
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