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兌吧：移動APP如何營銷?

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公　司：廣東第五大道網(wǎng)絡技術有限公司

發(fā)布時間：2015年05月19日

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趙先生先生 (經(jīng)理)

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詳細說明

一、狠抓實用性，多關注用戶的生活細節(jié)。
　　從用戶的生活細節(jié)著手，發(fā)現(xiàn)未被滿足的需求，再嘗試植入產(chǎn)品。如星巴克推出的Early Bird(早起鳥)，下載后可以設定時間提醒你起床。在鬧鈴響起后，只需按提示點擊起床按鈕，就可得到1顆星，如果能在一小時內走進任一星巴克店，驗證這個APP，即可打折買到一杯咖啡!當然你還可以設置不起床的后果聲音，如“再不起床，遲到了罰款100元”等。
　　二、將產(chǎn)品體驗做成互動游戲。
　　很多產(chǎn)品都可以將體驗形式開發(fā)成小游戲，如服裝可以試衣服大小和搭配顏色，啤酒瓶可以做作為暴力游戲的道具，飲料可以自己釀造……宜家推出的手機APP，可讓用戶自定義家居布局，用戶可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會對這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進行獎勵，利用個性化定制營銷來達成傳播效果。
　　三、個性化的產(chǎn)品或服務定制。
　　將產(chǎn)品或服務通過APP實現(xiàn)個性化定制，適合容易標準化的生產(chǎn)的產(chǎn)品。比如服裝類APP，它的顏色、款式、尺寸等都可選擇，當然每個選項可提供多個選擇，而不是隨心所欲的填寫。如21cake推出的APP能幫客戶隨時隨地訂購蛋糕，并根據(jù)需要送到指定的地方。客戶不僅可以根據(jù)口味選擇蛋糕，還可以根據(jù)適用對象來選。
　　四、將服務平臺用APP呈現(xiàn)并創(chuàng)新。
　　適合資訊類、服務類的平臺，當然他們本身就具有人氣，但適時推出和創(chuàng)新也是必須的。比如易居中國推出的“口袋樂居”，憑借“讓不動產(chǎn)動起來”的出色表現(xiàn)在上線后的短短幾月，先后打破房屋精準估價、移動支付等先河，幫助房企實現(xiàn)營銷目標的同時，又為網(wǎng)友提供了一款實用類型的移動應用，一度占領各大房產(chǎn)類應用下載排名的前列。
　　五、線上線下聯(lián)動。
　　通過APP的二維碼掃描可以與線下的活動、廣告、促銷等形成聯(lián)動，往往是線下活動展示，線上抽獎派送等，可以解決線下活躍度不足的問題。比如廣東第五大道推出的兌吧APP，商家在兌吧客戶端發(fā)布商家介紹、聯(lián)系方式、促銷信息等，讓商家通過兌吧平臺迅速推廣給每一位手機用戶，有多少人使用兌吧就有多少人看到商家的信息，這*對是商家線上引流促進線下銷售的新途徑。
　六、充分利用客戶的等待時間。
　　客戶等待的時候是最無聊的時候，如果能讓這個無聊的時刻不無聊，可能會給品牌加分。再看個案例，法國航空曾推出一款APP，安裝后可在航班上聽音樂，只要你用手機對著天空，搜尋空中隨機散布的歌曲，捕到后可直接試聽。APP中還有互動游戲可以贏取優(yōu)惠機票。讓乘客乘飛機不再無聊，讓音樂融入空中生活，創(chuàng)造獨特的試聽體驗，形成了良好的口碑傳播。

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