傳統(tǒng)WIFI商業(yè)模式 Vs 智慧 WIFI商業(yè)模式
在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的今天，WIFI這個(gè)工具被商家用來當(dāng)成營銷的利器。在市場一片利好的形勢下，各種WIFI營銷類公司也是各顯神通，充分地尋找并挖掘WIFI在營銷上的價(jià)值。傳統(tǒng)的WIFI營銷模式是基于廣告為主，用戶到達(dá)商家，選擇其中一項(xiàng)（手機(jī)號(hào)碼、微信、微博、QQ）認(rèn)證后獲得上網(wǎng)，在認(rèn)證期間，強(qiáng)制推送廣告信息以達(dá)到廣告宣傳的目的。
這種傳統(tǒng)的WIFI營銷公司為商家免費(fèi)提供WIFI的硬件服務(wù)，然后通過對(duì)連接wifi硬件的用戶強(qiáng)制性投放廣告。這樣的結(jié)果是面臨兩項(xiàng)硬性成本的投入：1、WIFI硬件成本的投入 2、廣告投放商的市場開發(fā)投入。一邊是高額的成本投入，一邊是對(duì)活躍用戶有要求的廣告商，兩頭為難，其處境可想而知。
“免費(fèi)”和“廣告”這種方式雖然可以獲得商家的認(rèn)可，可卻忽略了終端用戶的感受，試想：在流量日漸廉價(jià)的時(shí)代，誰愿意為了上網(wǎng)而頻繁的去認(rèn)證“個(gè)人隱私”？誰愿意為了上網(wǎng)去關(guān)注對(duì)自己毫無意義的商家公眾號(hào)？誰又愿意為了上網(wǎng)而強(qiáng)迫自己去看那些無關(guān)緊要的廣告？在這個(gè)“用戶體驗(yàn)為王”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一廂情愿的模式，終究會(huì)被市場所淘汰。
其實(shí)，WIFI除了廣告營銷的模式外，應(yīng)該有著更加廣泛的應(yīng)用，如現(xiàn)在國家大力推動(dòng)的智慧城市、智慧商圈等智慧型WIFI應(yīng)用方面的搭建，完全可借助用戶對(duì)上網(wǎng)的剛性需求進(jìn)行落地，從而推動(dòng)智慧型APP應(yīng)用的發(fā)展，這將是一塊不可估量的藍(lán)海市場。
目前，深圳拓美科技國內(nèi)在“智慧型”WIFI營銷方面做了有益的嘗試。做液晶廣告機(jī)的拓美科技聯(lián)合了做導(dǎo)航的深圳北斗國芯科技，在車載液晶廣告商裝載有北斗導(dǎo)航系統(tǒng)，既可以為公交車導(dǎo)航，又可以向車內(nèi)發(fā)射WIFI，免費(fèi)供乘客上網(wǎng)用。合作公司有意將將“WIFI”與“APP應(yīng)用”進(jìn)行了結(jié)合，借助用戶對(duì)WIFI的需求，推動(dòng)商家“APP智慧應(yīng)用”的落地，用戶在能夠免費(fèi)上網(wǎng)的同時(shí)，還能通過手機(jī)進(jìn)行點(diǎn)單、呼叫客服、交友等比較炫酷的服務(wù)，提升用戶和商家雙向的體驗(yàn)；商家不僅得到了“WIFI推廣”和“智慧商家”的搭建，還通過WIFI獲取到了海量的用戶大數(shù)據(jù)，這為商家提升服務(wù)質(zhì)量和二次精準(zhǔn)營銷提供了強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。
既能滿足用戶，又能夠滿足商家；既適應(yīng)了國家的發(fā)展方向，又帶動(dòng)了移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展，這才是一個(gè)多贏的趨勢，智慧型wifi營銷在2015必將會(huì)引領(lǐng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷革命。 |
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