黃石互動(dòng)廣告機(jī)構(gòu)哪家好,互動(dòng)廣告制作*選墨奈設(shè)計(jì),科學(xué)完整規(guī)劃品牌識(shí)別體系,為品牌核心價(jià)值有效落地!墨奈設(shè)計(jì)策劃,匯聚精英團(tuán)隊(duì)為您提供專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)服務(wù).
互動(dòng)廣告是指所有互動(dòng)形式的廣告，包括傳統(tǒng)媒體中的互動(dòng)形式的廣告。但也有學(xué)者針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)把網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)稱(chēng)為互動(dòng)廣告。
特征
互動(dòng)廣告的特征主要有以下幾點(diǎn)：
首先是它的現(xiàn)實(shí)性
這是因?yàn)榛?dòng)廣告是屬于廣告的范疇，它是現(xiàn)實(shí)的。它不屬于藝術(shù)活動(dòng)，它是創(chuàng)意者通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)和內(nèi)涵的理解和判斷，理性的向廣大受眾推薦的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)。
其次是它的藝術(shù)性
這里的藝術(shù)性是現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的藝術(shù)。它的藝術(shù)性在于它具有統(tǒng)一的整體感和協(xié)調(diào)感，即互動(dòng)作品中的各種元素（視覺(jué)形象、語(yǔ)音、樂(lè)曲、時(shí)間、場(chǎng)景、情節(jié)等）形成一種相互依存、相互協(xié)調(diào)的美感。同時(shí)，互動(dòng)廣告不是單純的藝術(shù)形式，它還具備著繪畫(huà)、電影、音樂(lè)、雕塑、游戲等藝術(shù)門(mén)類(lèi)的特點(diǎn)，并將其與互動(dòng)融為一體，形成具有獨(dú)立特征的藝術(shù)形式。
三是它的鼓動(dòng)性
沒(méi)有鼓動(dòng)性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強(qiáng)烈的鼓動(dòng)性。這是因?yàn)椋?
1、人類(lèi)都有追求美的渴望，互動(dòng)廣告作品傳播了美，自然會(huì)引起共鳴。
2、互動(dòng)廣告作品的視覺(jué)形象、文字、語(yǔ)言、聲音、以及創(chuàng)新的互動(dòng)形式的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、情節(jié)等均能抓住受眾。
3、互動(dòng)廣告的直觀性使其與聽(tīng)眾直接交流，極易感染和打動(dòng)受眾。可以說(shuō)鼓動(dòng)性是互動(dòng)廣告成功與否的一個(gè)標(biāo)志。
互動(dòng)形式是互動(dòng)廣告作品的靈魂，它也是互動(dòng)廣告區(qū)別于平面廣告、視頻廣告的關(guān)鍵點(diǎn)。互動(dòng)形式直接設(shè)定哪些視聽(tīng)元素先出現(xiàn)，哪些視聽(tīng)元素后出現(xiàn)，在何種條件下以何種方式出現(xiàn)？而這些是由設(shè)計(jì)者根據(jù)廣告目的預(yù)先設(shè)計(jì)好的。這點(diǎn)相對(duì)傳統(tǒng)廣告，它擁有著更為廣闊的創(chuàng)作空間。它促使或引導(dǎo)受眾在接收廣告信息的過(guò)程中可以超越時(shí)間的緯度直接選擇自己最想看到的信息，從這種時(shí)間和空間的選擇轉(zhuǎn)換中讓受眾體會(huì)到產(chǎn)品的氣質(zhì)、特點(diǎn)、精神內(nèi)涵，并產(chǎn)生美的感受，真正與廣告終端互動(dòng)起來(lái)，從而對(duì)產(chǎn)品印象深刻。而對(duì)這種交互體系的設(shè)計(jì)就是互動(dòng)形式 |
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