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家具品牌在電商的潛助力下贏市場 家具品牌在電商的潛助力下贏市場//家具品牌在電商的潛助力下贏市場

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公 司: 河北曼吉科工藝玻璃鋼有限公司 
發布時間:2014年11月20日
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公 司:河北曼吉科工藝玻璃鋼有限公司

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詳細說明

    阿里巴巴要開辟農村市場,電商若與農村市場成功連接,改變的不僅僅是農村消費者的購物模式。
雙十一才剛過去不久,此次網絡促銷戰家具業在建材行業中獨占鰲頭,而也因為此次促銷的成功,日后,家具業必然會將更多的精力投放在電子商務的運營維護上。阿里巴巴的渠道下潛必然會在家具業內引起軒然大波,家具企業也會因其戰略轉向而改變運作策略。
雖然,渠道下沉是家具業近些年采取的運營模式,但是二三線市場的消費水平并不能支撐起家具品牌的運作,因而一線的家具品牌仍然將一線城市作為主戰場。二三線城市則是以中小型企業為主力。
然而,一旦電商運作起來,將改變當前的狀況。為何一線家具品牌不能適應二三線市場,甚至賠本?而小型企業卻可以在二三線市場上走得順風順水,以往是因為二三線市場更追求價格的便宜,對于講究文化內涵、市場附加值的家具品牌自然很難激發興趣。但電商不同,電子商務平臺一個重要的特色便是價格低廉,尤其是促銷日,即便是高檔家具業全都半價出售。試想,一邊是價格低廉但質量相對較差的家具,一邊是價格略高、相差不多,可品質上乘的家具產品,讓消費者來選擇會選哪個?答案昭然若揭。
電商無疑是給家具品牌打開農村新市場的鑰匙,家具品牌只需要用日常的網絡運營的費用就可以獲得更多的關注度,無需大費周折的開實體店、體驗店以及往其他媒體投放廣告。實力弱小的家具企業則會因電商的到來而面臨更多的生存壓力,電商剝奪了其價格優勢,在價格水平幾乎在同一線上,但質量遠不及家具品牌的情況下,小型家具企業的競爭優勢也將日漸丟失。
有一利必有一弊,是商業的運作規律,電商的興盛的確加大了小型家具企業的運作壓力,但同時也提升了我國家具企業對品牌的重視,也令家具品牌有了更廣闊的空間。


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