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近日，樂視宣布打造互聯網生態農業，進軍生鮮類電商市場，其電商平臺樂生活已正式上線。樂視計劃在線下全國范圍內布局集現代化農業生產、種苗培育與加工、休閑旅游、樂居生活于一體的全產業基地。線上，充分利用其TV終端的優勢，實現電視屏下單，還將推出美食頻道，根據電視收看數據進行個性化推送。雙線并舉打造其互聯網生態農業的生鮮電商經營新模式。這是樂視在搶占了以個人娛樂體驗為核心的“客廳”資源后，進而轉戰以家庭為單位的生鮮領域的重要戰略。
易觀國際電商分析師林文斌在接受《中國產經新聞》記者采訪時也指出：“樂生活未來并不能只是做生鮮和食品相關，更多的是利用樂視核心競爭力的平臺和終端打造一個社區，更多注重跟用戶的互動和交流，關注于消費者的生活屬性。”但易觀國際商業解決方案副總裁田崢也指出，缺乏物流和供應鏈基礎是樂視進軍生鮮電商的明顯劣勢。同時也有業內人士稱，樂視農業運營初期還將面臨用戶流量、模式定位、產品品類與質量等多方面的挑戰。
縱觀現階段生鮮電商領域，除了各大電商和物流公司利用本身優勢資源建立生鮮平臺外，一些線下生鮮零售企業也利用互聯思維建立起O2O生鮮銷售平臺。但眾多玩家勢均力敵，并未出現像其他電商領域具有典型代表性的優勢*跑者，生鮮電商整體還是一片藍海。
以電商巨頭京東所建立的京東生鮮為代表的綜合類生鮮電商平臺，主要利用其優勢渠道，整合各類入駐商家進行銷售。這種平臺商經營模式豐富了產品種類，并且優勢資源的引入保證了品質。但現階段對于京東生鮮來說擴大其倉儲能力和優化生鮮食品的配送鏈環節，都是所需面對的問題。京東采購部門相關負責人在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示：“未來京東要建立起自己的配送能力，主要思路是與超市合作，做到客戶下單后一小時送到。”
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