一，提高中高檔機床市場占有率，高檔數(shù)控機床的市場占有率是衡量國內(nèi)機床企業(yè)競爭力的重要指標。目前，國產(chǎn)中高檔數(shù)控機床產(chǎn)品總的情況是：質(zhì)量上不去，成本下不來。就原因，華夏模具網(wǎng)指出，我們高檔數(shù)控系統(tǒng)和功能部件的國外依賴度太高;另一方面，我們在深層次的技術(shù)開發(fā)方面的掌握度不夠，只知其然，而不知其所以然。
后來，由于科學技術(shù)的進步、科學管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，龍門銑床、鏜床、車床等機床商品產(chǎn)量迅速增加，市場商品供過于求，賣主之間競爭日趨激烈。因為同一行業(yè)中各個賣主的產(chǎn)品大體相似，所以賣主不能完全控制產(chǎn)品的銷售價格，于是，一些賣主開始認識到產(chǎn)品差異的潛在價值，實行產(chǎn)品差異市場營銷，即企業(yè)生產(chǎn)銷售各種外觀、式樣、質(zhì)量、型號不同的產(chǎn)品。但是，這時的產(chǎn)品差異不是由市場細分產(chǎn)生的。到20世紀50年代，處處在買方市場形勢一下的西方企業(yè)紛紛接受現(xiàn)代市市場營銷觀念，開始實于了目標市場營銷，即企業(yè)識別各個不同的購買者群體，選擇其中一個或幾個作為目標市場，運用適當?shù)氖袌鰻I銷組合，集中力量為目標市場服務，滿足目標市場的需要。目標市場營銷由三個步驟組成:一是市場細分，二是選擇目標市場，三是進行市場定位。 |
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