南方都市報夾報
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“夾報”之歷史溯源
夾報宣傳是許多醫藥保健品經銷商常用的宣傳方式，內蒙派的五大營銷秘笈之一就是夾報宣傳。由于都是搞銷售的，朋友們在一起聊天時也經常提到夾報宣傳。
追根溯源，夾報最早起源于街頭發報。當初，一些醫藥保健品企業為了節省廣告成本，自行印制一些登載有產品介紹的宣傳小報，雇人或派自己的員工在街頭散發。政府當時還沒有對這方面進行管制，再加上采取這種街頭派發的企業并不多，老百姓也覺得這種形式比較新穎，可信度高。將街頭派發這種宣傳方式運用的爐火純青的企業當推三株。三株規定，宣傳小報必須投遞到戶，投遞率要達到100%，并有專人檢查，根據投遞情況給與獎懲。
看到這種形式有效，很多企業紛紛嘗試。一時街頭宣傳小報滿天飛，魚龍混雜，其中的確有很多虛假甚至是誤導消費者的宣傳，這引起了消費者的不滿和反感。這時，政府也加強了這方面的管制，街頭派發的宣傳形式逐步得到遏制。
醫藥保健品行業是營銷創新最活躍的行業。此路不通，逼的他們“發明”了“夾報”這種方式。夾報的特點是，所夾的報紙是國家正規出版物，通過它們將自己的宣傳品傳遞到消費者的手中，這樣自己宣傳的內容可信度會更高。和在報紙上刊登廣告相比，價錢無疑又合算的多。哈慈集團老總郭立文曾經說過，發報發報，把發報二個字調過來念，就是報發（暴發）。的確，很多企業的產品就是通過夾報的方式打下市場的。像哈慈的哈慈杯，其早期的市場推廣就運用過夾報。腦白金上市之初，也成功地運用了夾報這種宣傳形式。腦白金的宣傳內容是從書上摘編的，又通過正規媒體夾報，這樣的“雙重保險”，使腦白金的夾報發揮了巨大的作用。
“夾報”是小經銷商營銷利刃
大企業大品牌的宣傳經常是各種媒體全方位整合發力，效果好，但成本高風險大。在電視、報紙等大眾媒體費用越來越高的情況下，小經銷商則更應慎重，而成本較低的夾報就成為他們*選的宣傳方式。
在許多人的運作中，夾報廣告往往像產品宣傳戰中的先鋒官，起著開路搭橋的作用。其實不只小經銷商，像肯德基、麥當勞這樣的國際連鎖業巨頭，也經常采用夾報的方式宣傳自己產品和服務。夾報宣傳運作成功與否，最主要還是看內容設計。
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