生活在小城市里的富人不僅僅追求時髦的衣服、鞋。羅賓彼爾說，賓利在中國有18家經銷商，大部分在二線城市，計劃在2011年底前再增加2家，“我們在二線城市看到了增長好機會”。
“人們掙到的錢越來越多，他們一有錢就想展示自己的成功，”阿龍
費舍爾說。盡管奢侈品公司渴望在小城市開設門店以便從日益增長的財富中掘金，但他們的擴張計劃也受到缺少適合他們品牌的硬件設施的阻礙。“他們不能到處開店，因為這需要有相當好的購物中心，”費舍爾說，“這些歐洲品牌不會在一年之內把門店數量從10家增加到150家。他們得花費大量時間選擇正確地點。”
盡管中國13.4億人口當中的大多數生活在農村地區，但有越來越多的人來到城市生活，很多人從飛漲的房價和快速發展的經濟上獲得經濟利益。中國市場研究集團創始人雷小山稱，預計中國的消費者今年在奢侈品上的開支會達到156億美元，比去年上升20%。但只有40%的買賣是在中國進行的。北京和上海的很多消費者寧愿去香港或者歐洲購買*級品牌商品以規避大陸的高稅率。二三線城市的消費者往往不那么傾向于出國購物，因此他們在國內消費。“人們不知道把錢放在哪里，所以立刻就朝著高端商品看齊。”雷小山表示旅行包。
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