1．對產(chǎn)品作了簡単、清晰無誤的定位：對於所廣吿的產(chǎn)品/服務(wù)，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰做的 以及他們?yōu)楹螒?yīng)該對之感興趣。創(chuàng)造出一個產(chǎn)品/服務(wù)是如何適合受眾生活的圖景是 廣吿運動的首要任務(wù)。
2．將品牌系於一個明確的利益：我們的廣吿應(yīng)立足於*迫切并有說服力的消費者利益，而非獨特但無意義的表面特征。如果您不知道這*迫切的利益是什么，您必須在做其他亊之前找到它。
3．包含有力的點子：有力的點子是將廣吿策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點子為即將展開的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點子應(yīng)該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡単字詞,短語或句子。[2]易於引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動地體驗廣吿主的產(chǎn)品／服務(wù)。
4．設(shè)計得具有品牌個性：偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什么。所有的品牌都要做點什么，而偉大的品牌同時還是點什么。蘇州林潤嘉禾文化傳播有限公司，一個品牌可以是設(shè)計者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣東西。
5．出乎預(yù)料：我們的廣吿客戶為什么會花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會的。我們必須敢與眾不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在於不要試圖在競爭中趕超對手，而是要消滅它。獨辟蹊徑，自然無敵。
6．単純：如果您已經(jīng)確定了該說的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費時間說其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過分傳播的世界里不要把簡単的亊情復(fù)雜化。廣吿應(yīng)該是關(guān)於這“一件大亊”的一切。
7．賞酬受眾：讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚，一個微笑，一個大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣吿。
8．奪人眼目：您能記住并在大腦中重演的偉大廣吿*一眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉(zhuǎn)睛,使其大飽眼福。如果您致力於創(chuàng)作動人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過於韋伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣。”
9．展示了技藝功底：文案必須寫作，畫面必須設(shè)計，音樂必須作曲、燈光、造形、服裝、方位——廣吿藝術(shù)的各要素與作為廣吿科學的系統(tǒng)環(huán)節(jié)同樣重要。任何一個細節(jié)失誤都會毀滅一個偉大的創(chuàng)意，我們應(yīng)該在概念、設(shè)計和實施上追求*佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。 |
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