1．對產品作了簡単、清晰無誤的定位：對於所廣吿的產品/服務，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰做的 以及他們為何應該對之感興趣。創造出一個產品/服務是如何適合受眾生活的圖景是 廣吿運動的首要任務。
2．將品牌系於一個明確的利益：我們的廣吿應立足於*迫切并有說服力的消費者利益，而非獨特但無意義的表面特征。如果您不知道這*迫切的利益是什么，您必須在做其他亊之前找到它。
3．包含有力的點子：有力的點子是將廣吿策略轉化為具有沖擊力和創造性傳播概念的工具。核心的創意點子為即將展開的輝煌創作奠定基礎。理想的有力的點子應該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡単字詞,短語或句子。[2]易於引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動地體驗廣吿主的產品／服務。
4．設計得具有品牌個性：偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費者做什么。所有的品牌都要做點什么，而偉大的品牌同時還是點什么。蘇州林潤嘉禾文化傳播有限公司，一個品牌可以是設計者所設想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣東西。
5．出乎預料：我們的廣吿客戶為什么會花錢制作與同類產品雷同的廣吿？他們不會的。我們必須敢與眾不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規才能卓然出眾。關鍵在於不要試圖在競爭中趕超對手，而是要消滅它。獨辟蹊徑，自然無敵。
6．単純：如果您已經確定了該說的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費時間說其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過分傳播的世界里不要把簡単的亊情復雜化。廣吿應該是關於這“一件大亊”的一切。
7．賞酬受眾：讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的信息中附上一滴眼淚，一個微笑，一個大笑。情感刺激是一種特殊的東西，它使得受眾反復地觀看我們的廣吿。
8．奪人眼目：您能記住并在大腦中重演的偉大廣吿*一眼看上去就不同凡響——它強迫受眾目不轉睛,使其大飽眼福。如果您致力於創作動人心弦的作品，創作目的莫過於韋伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣。”
9．展示了技藝功底：文案必須寫作，畫面必須設計，音樂必須作曲、燈光、造形、服裝、方位——廣吿藝術的各要素與作為廣吿科學的系統環節同樣重要。任何一個細節失誤都會毀滅一個偉大的創意，我們應該在概念、設計和實施上追求*佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。 |
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