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戶外廣告道閘自動翻轉

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公　司：上海眾道傳媒公司

發布時間：2014年04月04日

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梁先生 (推廣，招商)

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詳細說明

戶外廣告一直是我們非常關注的問題。戶外廣告作為一種廣告的媒介形式，到底有什么特征？為什么最近幾年這么快的發展？我覺得這些問題一方面要從我們廣告自身的特點來看，另一方面要從整個中國社會的巨大變化來看。

北京大學廣告學系剛做了一個調查，從老百姓的角度，他們是怎樣看待戶外廣告作品的。超過一半的老百姓認為戶外廣告增添了城市的觀感，1/4的老百姓認為美化環境，他們對現在整體的戶外廣告的評價，基本上是正面的：認為嚴重破壞市容市貌的，只占非常小的一部分比例。

那么，為什么戶外廣告會有一個巨大的發展？它的核心價值、在廣告業的作用以及特點是什么？從媒介自身來看，我覺得戶外廣告和其他媒介有著很大的不同，那就是它的資源的不可替代性。在有限的空間內有了這個位置，其他的位置不可能覆蓋其上，在最有影響力的地段，我們的戶外廣告牌豎起來了，那么其他的企業、客戶、公司再想用其它的方式再占用這個空間就是不可能的。這獨一無二的特點與其他的媒介不同，不像電視那樣非常輕易的被替代（大眾媒體都有這個特點）。

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