戶外廣告一直是我們非常關(guān)注的問題。戶外廣告作為一種廣告的媒介形式，到底有什么特征？為什么最近幾年這么快的發(fā)展？我覺得這些問題一方面要從我們廣告自身的特點(diǎn)來看，另一方面要從整個(gè)中國社會(huì)的巨大變化來看。
北京大學(xué)廣告學(xué)系剛做了一個(gè)調(diào)查，從老百姓的角度，他們是怎樣看待戶外廣告作品的。超過一半的老百姓認(rèn)為戶外廣告增添了城市的觀感，1/4的老百姓認(rèn)為美化環(huán)境，他們對(duì)現(xiàn)在整體的戶外廣告的評(píng)價(jià)，基本上是正面的：認(rèn)為嚴(yán)重破壞市容市貌的，只占非常小的一部分比例。
那么，為什么戶外廣告會(huì)有一個(gè)巨大的發(fā)展？它的核心價(jià)值、在廣告業(yè)的作用以及特點(diǎn)是什么？從媒介自身來看，我覺得戶外廣告和其他媒介有著很大的不同，那就是它的資源的不可替代性。在有限的空間內(nèi)有了這個(gè)位置，其他的位置不可能覆蓋其上，在最有影響力的地段，我們的戶外廣告牌豎起來了，那么其他的企業(yè)、客戶、公司再想用其它的方式再占用這個(gè)空間就是不可能的。這獨(dú)一無二的特點(diǎn)與其他的媒介不同，不像電視那樣非常輕易的被替代（大眾媒體都有這個(gè)特點(diǎn)）。 |
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