為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標準。一是這種文化要適合產品特點。產品都有自己的特性，如在什么樣的場景下使用，產品能給消費者帶來什么利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特點。品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他思想心態和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才可以增強品牌力。成就品牌的關鍵因素有哪些？
*一,品牌必需要有附加值。企業必需強化品牌的核心價值,沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價值觀。很多中國品牌在這一點做得很不足,核心價值沒有打造進去。比如說六碳網（http://www.6tanwang.com ）的尊貴,寶馬車的豪放,這些都是品牌附加值的體現,而缺少這些附加值的品牌,即使做得一模一樣,也只是缺乏生動的物質形態而已。再比如茅臺酒和五糧液的對比,茅臺是國酒,茅臺對酒的品質抓得非常嚴苛,而且茅臺人對于自己的產品都有“國酒”自豪感。茅臺承載的品質和文化信息,已經灌輸到茅臺人的血液里,這是五糧液很難超越的地方。第二,品牌貴在堅持。中國原來有很多品牌的核心價值很好,但是不能堅持,經常在品牌塑造中隨風搖擺,今天用這個表達手段,明天用另一種品牌訴求,戰略換了,方向換了,核心價值就沒了。其實品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要犧牲一些東西,然后聚焦于核心價值。隨風搖擺的品牌,一定不可能在消費者心中留下深刻的印象,只有那些堅持定位的企業,才可以成就品牌。
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