為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標(biāo)準(zhǔn)。一是這種文化要適合產(chǎn)品特點。產(chǎn)品都有自己的特性，如在什么樣的場景下使用，產(chǎn)品能給消費者帶來什么利益等。二是這種文化要符合目標(biāo)市場消費群體的特點。品牌文化要從目標(biāo)市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他思想心態(tài)和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標(biāo)市場消費者認(rèn)同，才可以增強(qiáng)品牌力。成就品牌的關(guān)鍵因素有哪些？
*一,品牌必需要有附加值。企業(yè)必需強(qiáng)化品牌的核心價值,沒有核心價值的品牌就像沒有人格魅力的軀體一樣,沒有自己的價值觀。很多中國品牌在這一點做得很不足,核心價值沒有打造進(jìn)去。比如說六碳網(wǎng)（http://www.6tanwang.com ）的尊貴,寶馬車的豪放,這些都是品牌附加值的體現(xiàn),而缺少這些附加值的品牌,即使做得一模一樣,也只是缺乏生動的物質(zhì)形態(tài)而已。再比如茅臺酒和五糧液的對比,茅臺是國酒,茅臺對酒的品質(zhì)抓得非常嚴(yán)苛,而且茅臺人對于自己的產(chǎn)品都有“國酒”自豪感。茅臺承載的品質(zhì)和文化信息,已經(jīng)灌輸?shù)矫┡_人的血液里,這是五糧液很難超越的地方。第二,品牌貴在堅持。中國原來有很多品牌的核心價值很好,但是不能堅持,經(jīng)常在品牌塑造中隨風(fēng)搖擺,今天用這個表達(dá)手段,明天用另一種品牌訴求,戰(zhàn)略換了,方向換了,核心價值就沒了。其實品牌的定位就是有舍有得,定位肯定要犧牲一些東西,然后聚焦于核心價值。隨風(fēng)搖擺的品牌,一定不可能在消費者心中留下深刻的印象,只有那些堅持定位的企業(yè),才可以成就品牌。
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