品牌定位是一種在客觀市場上調研的基礎上，企業從中策略性的提取品牌價值，尋求更適合品牌成長的空間、空間和方式，以此來追求消費者心目中的塑造區別于競爭對手的獨特的品牌個性和形象。從而引起持續的消費偏好，更好的擴大品牌附加值的過程。企業的品牌定位涉及到品牌的個性和形象。若是品牌定位愈清晰，那么企業的品牌的個性與形象就越鮮明，從中越有利于滿足消費者的情感需求以及品牌提升的附加值。
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品牌定位是一項綜合性的系統工作，對于一個品牌進行完整具體的定位包括目標市場定位和經營理念定位，而目標市場則是人們常說的目標消費人群，是企業品牌所瞄準的目標潛在客戶，另外，目標市場則是企業品牌核心價值主張、管理模式和目標愿景做出明確的定位以及規劃，能夠更好的指導企業品牌長期發展。品牌設計亦是品牌定位的涵蓋范圍，品牌定位從系統方面來說是一個兼多元性和持續性的策劃活動，從品牌標識到吉祥物，從標準色彩到輔助圖形，從企業產品的包裝形態，從企業的環境到賣場空間，從公關活動到產品的宣傳，品牌設計可以說滲透達到品牌定位的每一個環節之中。
品牌設計從廣義上來說是一品牌發展規劃和營銷傳播策略的指導下，根據品牌定位特征所展開的，目的在于更好的幫助樹立品牌形象和提升品牌價值的系統設計過程。其內容涵蓋了識別要素、識別系統等各方面。圍繞品牌定位的和愿景方面的要求，有效的建立品牌識別體系，其中包括了品牌基礎的識別要素以及開發和應用識別系統設計兩大部分。推薦閱讀：品牌設計案例 |
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