有“世http://www.yusn.cn界觀”的品牌會更加成功。很多人都支持這個觀念，比如道Douglas Holt，他透露大多數最強大的品牌都不是因為有更好的產品而成功，而是因為他們通過與世界分享其品牌的‘觀念’而革新了他們與這個社會的互動方式。經濟學家John Kay同樣指出“盈利最多的企業，從來不會是最看重獲利的企業”而是以更廣泛的使命感來運營的企業。奧美相信當品牌擁有“世界觀”后，不僅會對消費者來說更饒有興趣，意義豐富，更有價值;更能轉化直觀的銷售表現，增強公司上下員工和全體股東的凝聚力。
品牌大理想是品牌表達其社會抱負的一種方式，使品牌明確有力的表達出把世界上的事物變得更加美好的使命感。因此，它是某種意義上的定位。品牌大理想容易誘導人們，或者說人們會本能的認為它并不會帶來商機，它更加接近于一種“企業社會責任”。通過調查，我們發現，事實上建立品牌大理想會帶來更大的市場份額。
擁有“堅定觀點”的品牌在消費者中可獲得明顯更多的“關注”。另一個證據來自于Millward Brown的BrandZ的數據庫，它建立的一個“理想主義”。通過比較擁有低“理想主義”的品牌和擁有高“理想主義”的品牌，他們發現擁有更高“理想主義”的品牌在增加市場份額的可能性上更高35% 。
世界的聯系已經變得更加緊密，也更有社會意識。越來越多的消費者更加偏好于已為這個信息透明時代做好準備的品牌。品牌大理想對于品牌來說是一個鼓舞人心的富有創造力的方法來激發改變和更大商機。推薦閱讀：產品包裝不單單要好看 |
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