LOGO設計已經越來越多的被現代企業重視，沒有一個能夠代表企業文化和形象的LOGO似乎總是給人感覺這家公司或者企業缺乏自己的生命力和活力。LOGO設計的過程中可能運用到各http://www.yusn.cn/種各樣不同的元素，其中*具有代表性和明顯的民族標志元素就是漢字。那在LOGO設計當中該如何運用漢字才能讓整個企業標志既不顯得過于生澀死板又能包含獨特的文化內涵呢？
將漢字藝術結合到現代標志設計中,是設計者設計出具有主張性、時代性和國際性的現代標志的關鍵。但隨著時代的發展,東西方文化的融合,現代標志設計已不僅是對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用了,而是要認真的認識和了解中國漢字,并在此基礎上,逐步挖掘、變化和改造,讓古文字成為LOGO設計者的一個新的創意點和啟示點,從而設計出有生命力的帶有民族風格的現代標志。
我們可以分別從漢字的“形”這個方面來進行分析與沿用: 一般指圖形所表現出來的物象外形與結構。漢字是植根于中國民族性、地域性的淵源中的,他們與 現代圖形的造型方式有著許多共同之處。漢字中數量*多的象形字是實形(或稱為正形)融完整性與裝飾性為一體,關注形與形之間的呼應、禮讓和穿插關系,在組構時多遵循求整、求對稱均齊的骨式。米字格圖形以及由魚形特征構成其基本筆畫的魚形文字和以車形特征構成其基本筆畫的車形文字等。
將漢字中的“形”運用到現代標志設計中,應當提取造字元素,然后再結合平面構成中的打散、切割、錯位、變異等方法,將這些提取的形元素再進行新的設計重組,*后在圖形原形基礎上,不斷分解、轉變和重構,使衍生形揉合到LOGO標志的設計之中。這樣設計出來的標志,不僅能夠保留傳統藝術的神韻,又能夠帶有鮮明的時代特征,并且還能充分地表達標志所蘊涵的理念與個性。 |
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