商品包裝的最初功能是承載和保護商品，使之避免損壞、散落、溢出或變質。隨著人們生活水平和審美情趣的提高，消費者對商品包裝的要求也越來越高，不僅要求它能妥善的保護商品，還能美化商品，有效地展示商品的特性，使其達到實用化、藝術化和個性化的效果；包裝是商品的臉譜，它對消費者的購買行為產生很大的影響。
(一）識別功能
當今市場，同類商品的同質化水平越來越高，商品的質量、性能、價格甚至款式也無多大的差異，因此，包裝就成為商品差異的主要因素之一。一個設計精良、富于美感、獨具特色的商品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，以其獨特的魅力吸引消費者的注意力并給消費者留下深刻的印象。由此可以有效地幫助消費者對同類商品的不同品牌加以辨同時，規范的商品包裝要有文字說明和圖形，使消費者能詳細地了解商品的效用和特點，達到指導消費的目的。
(二）便利功能
一個牢固、結實、適用的商品包裝，可以有效地保護商品。安全可靠的包裝有利于商品的長期存儲，有利于延長商品的使用壽命。開啟方便的包裝，便于消費者使用。總之，根據實際需要，設計合理、便利的商品包裝，能使消費者產生安全感和便利感，方便消費者購買、攜帶、存儲和消費。
(三）美化功能
為了有效地剌激消費者的感官引起注意，現代商品包裝越來越注意藝術性，讓消費者賞心悅目，得到美的享受。俗話說"三分人才，七分打扮"，就是指外部形象對于人們的心理影響具有十分重要的作用。好的包裝會給商品披上美麗的色彩，起到錦上添花的效果，從而有效地推動消費者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費者的選擇甚至抑制消費者的購買欲望。
(四）聯想功能
好的商品包裝能使消費者產生豐富的想象力和美好的聯想，從而加深對商品的好感。商品包裝高雅華貴，可以大大的提高商品檔次，使消費者受到尊重、自我表現等心理得到極大
的滿足。
(五）體現價值的功能
商品價值的高低主要由核心商品決定，一般作為外行或尚不明商品功效的社會大眾并不知曉核心商品所具有的價值， 消費者選購商品時對商品價值的感受往往是從包裝開始的。包裝具有重要的象征意義，豪華的包裝可以體現高檔商品的高貴價值。 |
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