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公　司：安慶市東方智匯品牌管理有限公司

發布時間：2014年01月15日

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什么是商標？根據我國法律，商標就是貼在商品或包裝上的任何可以將自己的產品和他人的產品區別開的可視性標志。這就是說，商標的主要功能就是區別不同廠家的產品。

據國家商標局統計，2012年全年共受理商標注冊申請164.8萬件，同比增長16.3%，連續11年位居世界*一；審查商標注冊申請122.7萬件，同比增長1.8%；裁定異議案件7.3萬件，同比增長28.7%；審理完成商標評審案件5.25萬件，同比增長50%。我國商標累計申請量突破千萬大關，達1136萬件，累計注冊量765.6萬件，有效注冊商標 640萬件，繼續保持世界*一。

一、商標對企業的重要性

“千金易得，名牌難求”一個名牌商標的產生要耗費高額的成本。企業創造優質的名牌需要注入大量的人力、物力、財力，生產出質優價廉、適銷對路的商品，需要花費很大的代價對產品及品牌進行廣告的宣傳。商標可以使企業迅速的被社會所了解，促進企業的生產和經營，對企業的長遠的發展具有重要意義。

商標不僅是企業的通行證，它本身還是企業的一項無形資產，“萬寶路”集團總裁馬克思韋爾對商標的價值有一精辟的論述：“名牌就是企業的*大資產，企業的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不斷用產品累積其價值，便可盡享其利息。”

目前，排名世界前十名的品牌，其價值都在百億美元以上，排名世界*一的“可口可樂”的價值高達千億美元。有人說，就算可口可樂公司一夜之間被大火燒毀，它也可以憑借“可口可樂”這一品牌重建起來。

商標在企業經營中的重要性已經不言而喻，企業沒有商標，就像人沒有名字，必定無法為人知曉，更談不上成名。但商標與人的名字不同的是，在全國可以有成千上萬個叫“張三”的人，但卻不能在同樣的產品上同時有兩個叫“李四”的注冊商標。由于我國過去一些企業的商標保護意識不強，有些企業和個人鉆在先使用人的疏漏和法律規定的空子，率先搶注，無償占有他人已有的商標商譽。在國際上，我國企業許多的名牌商標被搶注，例如，“同仁堂”在日本被搶注，“五糧液”在韓國被搶注，“康佳”在美國被搶注，“Hisence”在德國被搶注。直到目前為止，我國企業在國外拓展市場時，仍有大約15%的廠家會遇到商標已被人搶注的事情，這些企業因而在競爭中陷入不利的地位。

因此，商標雖小，但的確事關企業的發展，應該引起企業的高度重視。

二、商標的保護方案

1、將商標進行全類注冊，即在所有的商品和服務類別上進行商標注冊，至少也應該覆蓋盡量多的相關類別。將與本企業產品相關的類別，甚至整個分類表中所列出的全部商品和服務的類別同時予以注冊。

這樣做的好處是：首先，可以使本企業將來可能發展生產或計劃生產的產品有現成的商標可以用。其次，防止被他人搶先注冊。一個企業越是知名，其商標被侵權或搶注的可能性也就越大。企業的商標被他人搶注以后，使用這些商標的產品的質量不一定能得到很好的保證，如果出現嚴重的質量問題，那這個品牌的形象就會被惡化，進而公司的利益和信譽都會受到損害。

2、組建專門的部門或者委托專業的機構進行常年的商標監測，一旦發現相同或類似的商標即采取相關措施，以避免商標被侵權而遭受不必要的損失。

3、進行國際商標注冊，盡快在其他國家進行商標注冊，取得商標的保護權。目前國內知名品牌在香港、澳門等地被搶注的情況嚴重，所以適時地關注國際注冊，可以在國際上保護本企業商標的聲譽，保護企業巨大的商業價值。

4、申請*商標認定或省、市著名商標的認定，*大限度的保護商標。與普通的商標相比，*商標具有知名度高、市場占有率高、信譽好、影響面廣、權利高度確定以及能受到法律的特殊保護等特點。我國現在給*商標保護的范圍*廣、力度*大，可以說被國家認定為*商標是對商標*好的保護。

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