質感漆生產廠家,銷售渠道下沉,涂料經銷商該如何把握:對于涂料經銷商來說,渠道下沉已成涂料企業積極變革的必然之路,那么應該怎么來積極應對這種變化呢?
1、重新定位與廠家之間的關系。傳統的金字塔模式的渠道關系就是一種交易型的商家關系,總代理為了達到利益的*大化,可以拋棄二三級經銷商的利益,甚至可以抹殺廠家。在下沉渠道中,上下游雖然依舊存在許多的矛盾,但雙方致力追求共同的利益。存小異求大同從根本上改變了渠道雙方的合作關系,同時隨著渠道的下沉,廠家進一步讓利給二三級經銷商,從根本上可以很好的緩解廠商之間的“利益沖突”。因而,廠商之間的關系也逐步由“你、我”變成了“我們”。
2、經銷商應該迅速提升自身能力。絕大部分終端經銷商都是在傳統的銷售模式下成長起來的,整體的素質都不高,依賴性強,而且沒有適當的管理能力,甚至沒有售后服務的力量等。這就要求經銷商迅速提升自身的能力,能更好的接管市場。終端經銷商要傳達給企業一個信息——我不光從心里做好了準備,我還有能力做到。渠道下沉的實質實際上就是涂料企業清理渠道,“去粕存精”是涂料企業整合資源的必然原則,因而涂料企業在選擇經銷商時,勢必會尋求與“有能之輩”合作。 |
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