農夫山泉桶裝水
廣州農夫山泉桶裝水送水公司
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農夫山泉股份有限公司簡介
農夫山泉股份有限公司原名浙江千島湖養生堂飲用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成為股份有限公司。
1997年-2002年，農夫山泉相繼在國家一級水資源保護區千島湖、吉林長白山礦泉水保護區建成三座現代化的飲用水生產基地，投資總額逾十億元人民幣，成為國內規模*大的專業飲用水公司。
農夫山泉公司擁有專業的實驗室，長期從事水與健康的研究還與美國國家實驗室，國內的知名科學家進行專項合作，并獲得階段性成果。
農夫山泉公司的專注為它的品牌帶來了豐碩的成果：農夫山泉品牌在短短幾年時間內已成為國內*著名的飲用水品牌；農夫山泉的銷售業績每年都有增長，2001年的增長幅度更高達160%。
“農夫山泉有點甜”的差異化策略，與體育這個健康媒介的長期合作，使農夫山泉品牌不斷深入人心，并使品牌的無形資產持續增值并發揚光大。
農夫山泉的目標是加入世界*優秀的專業飲用水公司行列，成為中國*具競爭力的飲用水企業。（所以，）與國內其他飲用水品牌相比，公司在品牌塑造，專業設備的引進，優質水源的選擇和保護，水與健康的研究上投入更多。
農夫山泉的足跡
*1997年6月，農夫山泉4升裝產品率先在上海、浙江的重點城市（如杭州、寧波、溫州等）上市，并很快進入注重生活質量的現代家庭。同年，農夫山泉在上海同類產品的市場占有率排名已躍居*一；
*1998年，農夫山泉550毫升運動裝在全國各地作推廣，借助全國熱點媒體的傳播，“農夫山泉有點甜”的廣告語迅速傳遍大江南北，農夫山泉的紅色風暴也開始席卷全國各地。當年，農夫山泉的市場占有率迅速上升為全國第三。
*2000年3月由國家國內貿易局商業信息中心（現更名為中華商業信息中心）發布的1999年度全國食品日用品市場監測報告顯示：99年瓶裝飲用水市場占有率排名，農夫山泉為*一，份額為16.39%。
*2001年3月公布的“2000度瓶裝飲用水市場分析”公布，農夫山泉市場占有率為19.63%，繼續排名*一。
農夫山泉與中國體育
農夫山泉——中國乒乓球“夢之隊”主要贊助商
1999年春夏之交，中國乒協和中國乒乓球國家隊實地考察了農夫山泉的水源和生產基地，選擇了農夫山泉為乒乓球“夢之隊”的合作伙伴。自1999年起，農夫山泉連續四年成為中國乒乓球國家隊的主要贊助商。
農夫山泉——2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水
2000年，農夫山泉全力支持中國奧運代表團出征悉尼奧運會，憑借“天然、健康、安全”的優秀品質成為2000年悉尼奧運會中國代表團訓練、比賽專用水，為中國奧運代表團獲得嬌人戰績立下“汗馬功勞”；
農夫山泉——中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商
2000年7月18日，中國奧委會授予浙江千島湖養生堂飲用水有限公司“中國奧委會合作伙伴/榮譽贊助商”稱號，成為*家2000—2004年中國奧委會重要合作伙伴，并將在以后長達四年的時間里與中國奧委會展開密切的合作。
北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團
農夫山泉積極支持北京申辦2008年奧運會，2000年11月，被授予“北京2008年奧運申辦委員會熱心贊助商/北京2008年奧申委聲援團”稱號。
早在悉尼奧運會期間，農夫山泉在悉尼唐人街舉行“支持北京申辦2008年奧運會萬人簽名活動”，喚起全世界熱愛體育、熱愛中國的不同膚色、不同種族的人們對北京申奧的支持。
“一分錢一個心愿，一分錢一份力量”
——農夫山泉支持北京申辦2008年奧運會活動
2001年1月1日-7月30日，公司從每一瓶銷售的農夫山泉產品中提取一分錢，作為捐贈款，代表消費者來支持北京申奧事業。企業不以個體的名義而是代表消費者群體的利益來支持北京申奧，這在所有支持北京申奧的企業行為中尚屬首例。該事件被《中國經營報》、《中國經濟時報》等多家全國性知名媒體評為2001年十大成功營銷案例。
2002年—— 農夫山泉2008陽光工程正式啟動
“2008陽光工程”活動由國家體育總局和農夫山泉股份有限公司聯合發起，該活動面向基層中小學校，關注基礎體育設施的建設和基礎體育運動的發展，為中國體育的未來培養一批生力軍。顧名思義，陽光工程是希望體育精神之光照耀每一個角落，無論城市、鄉村，無論富貴、貧窮，有陽光，就有體育精神，有陽光，就有運動的快樂。
2008陽光工程總跨度為7年，計劃從今年起到2008年北京奧運會開幕。本年度的“陽光工程”從4月1日開始，到12月31日告一段落。在活動期間，農夫山泉公司繼續推出“一瓶水，一分錢”活動：即每銷售一瓶農夫山泉飲用天然水，農夫山泉公司就代表消費者捐出一分錢用于“2008陽光工程”活動。屆時，本年度農夫山泉公司的捐助款累計達500萬元左右，此款項將用于購買同等價值的體育器械捐獻給全國范圍內貧困地區的中小學校。
2003年——支持中國航天工程事業
2003年，在“神舟5號”發射前夕，農夫山泉與中國航天基金會確定了伙伴關系。農夫山泉公司首次以民間贊助形式出資1000萬元人民幣，用于支持中國航天工程事業，并獲得中國航天基金會授予的“中國載人航天工程贊助商”和“中國航天員專用飲用水”兩項榮譽稱號。
2004年——雅典奧運會中國體育代表團訓練比賽專用水
2004 年，第三屆“一分錢”行動與雅典奧運會同行，農夫山泉公司提供了雅典奧運會中國體育代表團的訓練比賽專用水，進一步支持中國體育事業。
2006年——“飲水思源”
2006 年，第四屆“一分錢”行動，農夫山泉正式啟動“飲水思源”大型公益助學活動，一方面，倡議人們“保護環境，保護水源，從我做起，從小做起，從現在做起”，另一方面，再次以消費者的名義捐出500 萬元人民幣，與宋慶齡基金會共同成立“飲水思源”助學基金，鎖定浙江千島湖、吉林長白山靖宇保護區、湖北丹江口和廣東萬綠湖4個水源地，捐助1001名貧困學生，幫助水源地的學校改善辦學條件，以感謝水源地人民為了人們的健康而保護水源所做出的巨大貢獻。
2008年5月12日
農夫山泉向地震災區捐贈十萬箱飲用水
現在正至地震之際,農夫山泉打出“每喝一瓶農夫山泉,您就為地震災區捐出一分錢”的廣告,繼續延續其愛心的形象。 |
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