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香味或者臭味是我們日常生活中不可避免的東西，同時也給我們帶來了各種各樣的問題。特別是近年以來，人們對惡臭已變得比較敏感，從這個意義上來說，有關香味的商業也將變成值得期待的有增長可能的一大市場。
我國和芳香，除臭有關的市場規模約為1000億日元。這當中和企業用的除臭，祛臭機的市場，以及衣服，布制品的除臭劑市場的增長速度很快。
在工作場所，開展零售業和服務業的店鋪內，或者工廠，倉庫，辦公室，以及所有的地方，祛除惡臭的需求在不斷增長。
特別是對容易發生氣味的行業來說，祛除惡臭是*優先的課題，象寵物店，理發店，美發廳，醫院，食品工廠，大型專用的除臭機的安放比例在增加。另外，象賓館，公共場所等有很多人聚集的地方，在禁煙，設置吸煙室的同時，也安放了能祛除氣味和吸附灰塵的空氣凈化器。
對于一般家庭而言，使用和香味有關的產品的頻度也在增加。象作為生活空間的室內，有很多家庭都放了在市面上買的芳香劑和除臭劑。臥室，廚房，玄關，廁所，浴室等，針對發生惡臭的愿因不同的地方，開發出了不同的商品，在市面上也有賣了。
能想到的日本人對香味或者臭味敏感的理由之一是受現代人的生活方式和喜好的變化的影響。當今的時代是一個對能在生活中遇到難聞的味道時，有比較容易買到除臭的商品和服務的有需求的時代。
另外單單有除臭的功能還不夠，利用沁人肺腑的香味改善居住空間舒適度的產品也在不斷增加。例如根據香味的效用達到讓人放松心情的商品，香味名片，香味信紙，香味手機吊墜等，各種各樣的帶有和香味有關的附加價值的新的商品也是層出不斷閃亮登場。
一直以來認為日本人和歐美人不同，與香味相比更喜歡無味。但是近年來，隨著芳香熱和男性香水的人氣來襲，也可以看出日本人對香味的意識和感覺也在發生變化。
結論是日本人對香味的感受性的增強，我們就可以說一個新的成長性市場正在形成產生。
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香味營銷分為物品香味營銷、環境香味營銷。物品香味營銷多見于服裝場等將產品加香以圖吸引顧客的營銷方法。而環境香味營銷則是在空間環境的空氣中加入特有香味，使身在其中的人都能感受到心情愉悅。 |
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