有了一個(gè)明確的定位戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)VI、企業(yè)畫(huà)冊(cè)和企業(yè)網(wǎng)站形成傳播的梯次組合效應(yīng)。然而，在實(shí)踐應(yīng)用中，很多企業(yè)都只是單打單地應(yīng)用，而且四種工具之間的接口很模糊，難以舒暢對(duì)接。比如，VI設(shè)計(jì)只考慮到平面的紙質(zhì)應(yīng)用，在建筑空間和視頻方面的考慮很少，畢竟VI大多數(shù)是只懂平面設(shè)計(jì)的人員做出來(lái)的，狹隘性是天生俱來(lái)的。
再有，企業(yè)不同時(shí)期的傳播目標(biāo)，決定了四個(gè)工具的應(yīng)用方式。如果你處在品牌告知階段，企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站這兩個(gè)動(dòng)態(tài)工具更快些，而你若是想要目標(biāo)客戶更多地了解你的產(chǎn)品和企業(yè)文化，VI和大型畫(huà)冊(cè)則更為從容和具體。企業(yè)在做任何一個(gè)傳播工具的時(shí)候，都要考慮傳播價(jià)值和目標(biāo)，不能僅僅是制造一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，然后孤芳自賞。 要想把四個(gè)傳播工具形成理想的共振效果，要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，以品牌傳播的目標(biāo)和方式，作為具體構(gòu)思的標(biāo)準(zhǔn)。而且，如果這些服務(wù)型公司有著戰(zhàn)略管理和營(yíng)銷咨詢的背景和實(shí)力，則是更為直接有效的合作伙伴。因?yàn)椋麄兡軌蚺c你在戰(zhàn)略和營(yíng)銷上產(chǎn)生碰撞，并提出你看不到的新思路和做法，而不是一味地遵旨照辦地機(jī)械執(zhí)行。 怎樣做好綜合類產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) 怎樣做好綜合類產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì) |
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