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　　　　企業(yè)宣傳片誤區(qū)之“不做宣傳片” 　　　　企業(yè)宣傳片誤區(qū)之“不做宣傳片”//　　　　企業(yè)宣傳片誤區(qū)之“不做宣傳片”

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發(fā)布時(shí)間：2015年03月07日
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   傳播是從人類(lèi)的基本傳播過(guò)程中發(fā)展而來(lái)，從我們出生的*一聲啼哭開(kāi)始，有句俗話：會(huì)哭的孩子有奶吃。
   很難想象一個(gè)企業(yè)在時(shí)下這個(gè)信息傳播的時(shí)代，不做形象宣傳片會(huì)是什么樣子。當(dāng)然，你也可以學(xué)習(xí)腦白金，一擲億金，換取狂轟濫炸的廣告戰(zhàn)術(shù)。實(shí)際上，腦白金恰恰是業(yè)內(nèi)最熱衷于制作企業(yè)宣傳片的品牌之一。
   有這么一個(gè)故事：一位老農(nóng)養(yǎng)有一頭母牛，從它身上不能再擠出很多牛奶。老農(nóng)既不想馬上把牛殺掉，也不愿給它添加一種昂貴的強(qiáng)力飼料。當(dāng)然，母牛產(chǎn)奶越來(lái)越少，但老農(nóng)聽(tīng)之任之，并無(wú)不滿。
   這就是“擠奶策略”的來(lái)源。產(chǎn)品雖還在市場(chǎng)上賣(mài)，但卻沒(méi)有強(qiáng)力飼料——廣告。廣告在形式上可以簡(jiǎn)單地分為電視廣告片和企業(yè)宣傳片。從信息量上分析，一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部形象片卻可以涵蓋企業(yè)的全部信息：發(fā)展歷程、管理創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、人才戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、生產(chǎn)裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等等。在費(fèi)用成本上，一部6—8分鐘的形象片只需投入幾萬(wàn)元到一二十萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)，且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。
   企業(yè)需要品牌宣傳，因而需要廣告，電視廣告片和企業(yè)宣傳片直接是一種相互依存的互補(bǔ)關(guān)系，現(xiàn)代化企業(yè)必須要做到電視廣告片和企業(yè)宣傳片的雙管齊下，才能所向披靡。

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