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品牌競爭對于企業的重要性

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公　司：河南蕭氏影視綜藝有限公司

發布時間：2015年03月07日

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詳細說明

當品牌在大眾群體中已經奠定了價值認同的基礎，企業產品線的延伸或是企業擴張也會備受惠澤。消費者的愛屋及烏意識將會把已有的品牌印象和認同賦予新的產品或品牌當中。品牌，讓企業內部環境充滿活力和健康的發展基因，讓企業外部環境保持清明澄澈，如此，內外環境因素的結合可以保障企業的快速發展。每一個相對成功的企業都有成龍之志，而蛟龍入海，需借品牌之力。如江西南昌的某酒業公司，在區域品牌和企業實力的支撐下，打開了政府與金融部門相對嚴謹的資金流通大門。這一點，品牌與企業實力功不可沒。對于政府與金融部門，企業不僅要展示品牌自身的區域或是全國影響力，而且要充分展現企業承擔社會義務的能力。

企業品牌可提升企業核心競爭力，品牌建設，是企業核心競爭力軟件資源中的重要一環。當企業發展到一定高度時，品牌知名度相應提升，消費群體就會淡化對企業背后硬件資源的深入探究和思考，而關注企業與消費者內心的溝通。

　　品牌，是企業核心競爭力提升的催動劑工業品行業品牌塑造開始崛起，產品同質化行業內，在通過品牌概念增加競爭能力、實現差異的突破，品牌催動著企業的發展和形象的建立。當企業核心競爭力順產品牌之后，品牌的成熟開始反哺企業的市場競爭力。成熟品牌下，企業在渠道網絡建設、媒體發布談判、原材料采購等多個合作方面的談判籌碼增加；企業談判的主動權使得企業的各種資源達到優化組合配置，進一步增加了企業硬件設施的競爭能力。周而復始，企業良性的運營使企業核心競爭力不斷地提升。品牌，是企業核心競爭力的著力點，企業經營的最終目的是把產品生產出來銷售給目標顧客，進而實現贏利。
　　
　　在這個過程中完成了與目標顧客的溝通，無論是好是壞，還是有意無意，在目標顧客的心目中都已經形成了某種印象，這個印象就是品牌的雛形。“海爾”、“聯想”、“雕牌”、“奧迪”等知名品牌，其品牌本身就是質量和信譽的見證。在技術門檻較低的行業，品牌幾乎讓產品在終端銷售與市場競爭中獨占鰲頭，從而占據市場領導者的位置。品牌成為市場追隨者短期內無法逾越的界線。當然，品牌已經遠遠走過了原始時期，成為市場競爭中的利器從而被企業高度關注和鍛造。
　　
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