作為本地生活服務(wù)行業(yè)主流線上平臺(tái)大眾點(diǎn)評(píng)，其推廣工具推廣通能夠通過分析用戶位置、年齡、性別、消費(fèi)和搜索行為等信息，結(jié)合商家店鋪的屬性，把商戶推給目標(biāo)消費(fèi)者。但是對(duì)于不熟悉平臺(tái)規(guī)則或者不了解互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)商家來說，很難有效的使用好推廣通來推廣自身的產(chǎn)品，那么點(diǎn)評(píng)平臺(tái)上的推廣通該如何制定推廣計(jì)劃呢？
制定計(jì)劃前要先做素材，包括頭圖的設(shè)計(jì)和文案的撰寫。吸引人眼球的頭圖和文案能夠增加轉(zhuǎn)化率，同時(shí)不同時(shí)段下投放的頭圖和文案不一樣。例如午市高峰期投放跟午市套餐和活動(dòng)相關(guān)的封面，晚市高峰期可以根據(jù)門店情況優(yōu)先活動(dòng)、場(chǎng)景，其次品牌封面，如果品牌本身有很高的影響力的話可以直接使用品牌，閑時(shí)時(shí)段頭圖和文案可以通過噱頭來提點(diǎn)擊。
頭圖在設(shè)計(jì)時(shí)要突出主題，符合品牌調(diào)性，要與周邊其他品牌存在差異，這樣才有更高的可能讓顧客在1秒之內(nèi)就能了解你并吸引他的眼球。文案要直接，把好的地方或者和顧客有關(guān)系的東西說出來，比如門店優(yōu)惠、亮點(diǎn)等等，也可以通過一些俏皮的短句來吸引顧客點(diǎn)擊，讓門店有機(jī)會(huì)展示更多內(nèi)容和活動(dòng)給顧客看到。
做好素材后就可以開始推廣計(jì)劃的制定，制定計(jì)劃時(shí)要分場(chǎng)景制定。對(duì)于高峰期，要把高峰覆蓋的時(shí)段判斷準(zhǔn)確，在容易把流量轉(zhuǎn)化進(jìn)店的時(shí)段去投放，出高價(jià)搶排名！對(duì)于高峰時(shí)間的判斷，可以根據(jù)店鋪進(jìn)店消費(fèi)密集時(shí)間往前推1小時(shí)開始覆蓋，或者通過對(duì)這些進(jìn)店消費(fèi)的顧客進(jìn)行調(diào)研，了解從點(diǎn)評(píng)來的顧客都是集中在什么時(shí)間段來尋找店鋪的，從而反推出高峰時(shí)段。
低谷期可以根據(jù)店鋪每天的推廣預(yù)算，以較低的出價(jià)覆蓋營業(yè)時(shí)段，如果預(yù)算較低的話就集中在高峰時(shí)段。低谷期的推廣出價(jià)往低出，不同城市的低價(jià)會(huì)各不相同，先往低出然后跑不出去就一點(diǎn)點(diǎn)往上加。
在投放推廣計(jì)劃的時(shí)候要注意關(guān)閉“按流量分配日預(yù)算”按鈕，分場(chǎng)景設(shè)置計(jì)劃本身就是為了有效的進(jìn)行預(yù)算分配。還有關(guān)閉智能頭圖等按鈕，因?yàn)檫@些智能會(huì)把設(shè)計(jì)好的頭圖替換成其他內(nèi) |
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