明星代言作為企業(yè)營銷的重要策略之一，在推廣企業(yè)產品以及提升企業(yè)品牌價值起著非常重要的作用。另外明星代言有利于整合營銷推廣，通過運用新的媒介手段迅速把產品傳遞給消費者。
明星代言與企業(yè)營銷策略的相互關系，研究如何選擇代言明星使企業(yè)的營銷效果*大化。明星代言合作電話：15601113337
【關鍵詞】明星代言:企業(yè)營銷、營銷策略
隨著企業(yè)之間的競爭越來越激烈，明星代言也在企營銷戰(zhàn)略中起著重要的作用,簡單來說,明星代言就是指利用名人，明星的平面肖像或錄像通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具，而營銷策略就是企業(yè)以顧客需要為出發(fā)點,根據(jù)經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業(yè)界的期望值，有計劃地組織各項經營活動.通過相互協(xié)調一致的產品策略，營銷策略，渠道策略和促銷策略，為顧客提供滿意的商品和服務，而實現(xiàn)企業(yè)目標的過程。特別是近些年企業(yè)通過邀請明星代言來推廣企業(yè)品牌的趨勢非常明顯，以互聯(lián)網(wǎng)公司為例子：拉手網(wǎng)聘請葛優(yōu)代言、凡客誠品拉來黃曉明代言、趕集網(wǎng)找來姚晨代言等
一、明星代言對企業(yè)營銷的影響
企業(yè)選擇明星形象代言，亦即以形象代言的方式傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯(lián)系，順利進入消費者的生活和視野,達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位，使品牌變成一個有意義的帶有附加價值的符號.所以企業(yè)利用明星的知名度提高新產品在受眾中的認知率，使用明星代言，借其名氣提高產品認知率.促進產品迅速銷售，成為企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟的有效手段之一.另外,明星代言不僅提升新品牌名氣.而且會把
明星在受眾中的印象嫁接給產品，把良好的形象延續(xù)到產品中去，消費者由于明星的介入對明星的愛慕轉移到產品中去
進而購買，并對產品和企業(yè)產生好感。 |
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