帝渃全屋直飲水系統消費者分類
一、帝渃整體定位：
1. 帝渃目前定位于：家庭全屋凈化用水、家庭和單位的日常飲用水。
2. 帝渃目前的產品線有全屋直飲水系統（復式樓系列、別墅系列、廚房系列和三房兩廳系列）、廚房凈水器、中央凈水器、礦泉直飲機、品味山泉系列和前置保護器等；重點主推廚房凈水器。
3. 帝渃主要消費群體：30—55歲的中高檔人士（男性為主，家庭消費為主），新結婚并且正在裝修房子的此類人群是我們的核心目標消費群體（城市中產家庭及工薪階層裝修人群）。
二、消費者分類目的
通過細化消費者類群，明確每一類消費者的特點并且針對這些特點制作相應的對其有價值的訊息，通過互聯網有效的溝通和傳遞，從而提高帝渃的品牌曝光和知名度，*終達到提高銷售的目的。
消費者分類
分類角度 劃分的消費者類型
是否為目標消費者 目標消費者
非目標消費者
消費者對凈水器的了解程度 初次接觸凈水器行業和凈水器產品的
使用過凈水器產品
對各凈水器產品之間的差異不了解
對各凈水器產品之間的差異了解
消費者來網站的信息渠道 通過他人轉介紹而來的
閑逛看到的
看到帝渃地面宣傳而來的
再次光臨的
消費者上網的目的 驗證型人群
搜索型人群
潛在型人群
消費者購買因素 品牌型
價格型
隨眾型
服務型
貪小型
消費者購買渠道 家電賣場
建材超市
百貨超市
建材市場
其他 |
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手機站
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凈水器
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