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1.有效擴(kuò)大受眾的原則
任何一種媒體的受眾都不可能與品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者完全重合。所以品牌廣告要大程度的互補(bǔ)。針對(duì)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者，采用社區(qū)寫字樓的多種投放渠道，滿足廣告覆蓋面大的有效人群，即品牌產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者。
2.鞏固和提高原則
消費(fèi)者對(duì)廣告信息的興趣、記憶和購買欲望，需要以一定的頻率反復(fù)提醒和鞏固廣告。社區(qū)大門是現(xiàn)代城市人們通勤回家的必經(jīng)之路。安靜的空間可以讓人在短時(shí)間內(nèi)接收到內(nèi)容，不同的訪問場(chǎng)景可以看到同一個(gè)廣告，可以有效延長(zhǎng)受眾對(duì)廣告的關(guān)注時(shí)間。
3.信息互補(bǔ)原則
小區(qū)門口的廣告時(shí)段，要注意信息的互補(bǔ)性，看清品牌宣傳的各種情況，比如品牌自身的宣傳節(jié)點(diǎn)、銷售旺季、重要節(jié)點(diǎn)、競(jìng)品等等。相對(duì)而言，社區(qū)門戶媒體發(fā)布及時(shí)，可以持續(xù)宣傳，間隔時(shí)間短，可以在各種情況下進(jìn)行有效的信息合作。 |
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