在媒介愈加碎片化和多元化的今天，品牌打造一定聲量，勢必要參與到具備多圈層人群屬性的社交媒體上。品牌如何在小紅書進行精準投放，利用KOL營銷的去中心化特質迎合自己潛在用戶群體的需求，這套KOL投放實操指南可以幫助品牌獲得高ROI。
品牌高復投達人的共性
PMPM重點選擇投放初級達人及腰部達人，在選擇KOL上，注重達人的垂直度。查看初級達人奶昔摔成了奶昔醬近30天筆記分類，護膚和個人護理占52.17%，彩妝占4.35%，屬于垂直度偏高的達人。
初級達人及腰部達人的創作能力在品牌投放中越來越凸顯其優質性和專業性，品牌在挑選合適的達人應更加注重達人內容的創作能力。對于KOC更重在發掘他們的爆文潛力，在流量穩定的情況下實現內容的優質創作。
解鎖達人屬性
品牌在挑選KOL的同時，就是在挑選合適的宣發內容創作者。了解KOL個人人設，以及粉絲對于KOL的粘性強度，利用千瓜（小紅書數據）可以更清晰了解KOL的特點。美妝頭部達人程十安an以相當專業的美妝護膚能力獲得一片粉絲關注，熱評皆親切地稱呼她為“程姐”、“姐姐”，可見粉絲與KOL已經形成強關聯。
KOL合作共創
不管是對于新入局的品牌還是已長期扎根于小紅書的品牌，實現高ROI是所有品牌以及KOL的共識。過去大批量盲目投放已經無法實現高轉化的結果，精細化運營才是品牌目前投放小紅書的關鍵。
品牌利用KOL的獨特性進行產品的共創，帶領潛在的用戶群體進行沉浸式的體驗，強有力地吸引用戶加深品牌以及產品印象，進而影響用戶心智，實現高ROI轉化。
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