在制定自己的投放方案之前，我們需要調(diào)研內(nèi)部外部的一些基本情況，進(jìn)行品牌和品類的競爭分析，以及競品投放分析。了解這些信息，有助于后面制定我們自己的投放策略，知道哪些動作是重點(diǎn)，其他競品的成功經(jīng)驗(yàn)借鑒。
主要的調(diào)研分析思路是這樣的：
1、我們的類目，在小紅書這個渠道上的競爭環(huán)境是怎么樣的？
了解品類詞下面已經(jīng)出現(xiàn)了多少筆記，平均互動數(shù)據(jù)是多少？目前都有哪些品牌在投，競爭激烈程度如何？預(yù)估品類大概的投放效率。
2、自己的品牌或需要推廣的產(chǎn)品，在小紅書的狀態(tài)是怎樣的？
了解自己品牌在小紅書呈現(xiàn)的內(nèi)容多少？是否有口碑優(yōu)勢？是正面還是負(fù)面？
3、主要競品的競爭程度和投放策略是怎么樣的？
篩選幾個對標(biāo)的競品，分析都投放了哪些類型的達(dá)人？投放的內(nèi)容是怎樣的？主要賣點(diǎn)及推廣形式？投放的力度和節(jié)奏是怎樣的？投放的效率如何？
本文主要以投影儀為例，做一次詳細(xì)的競爭調(diào)研及競品投放分析。 |
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