1）碎片化娛樂內(nèi)容吸引年輕人
TK 在海外收到年輕人喜歡的原因，其實(shí)和D音在國內(nèi)的走紅有些相似，主要是通過內(nèi)容、推薦算法和產(chǎn)品形態(tài)讓用戶產(chǎn)生“上癮”的感覺。
首先，TK 設(shè)置了一個(gè)“特別”的時(shí)長限制。
2017 年 5 月，TK 剛推出時(shí)，視頻長度的上限僅為 15 秒。當(dāng)年這樣的短視頻形式在海外并不多見。在海外主流的視頻軟件 YouTube 上，基本都是 5 分鐘以上，時(shí)間較長的視頻。
2019 年 3 月，TK 視頻長度的上限調(diào)整為 60 秒，直到 2021 年 7 月才改為 3 分鐘。
相比長視頻，短視頻的觀看壓力大大減小，很適合人們利用碎片時(shí)間放松一下。
其次， TK 主推娛樂化的內(nèi)容。
TK 為了在美國市場(chǎng)搶占先機(jī)，采取的方式是直接收購。和當(dāng)時(shí)已經(jīng)有一定用戶基礎(chǔ)的音樂軟件 Musical.ly 合并，把其上一些娛樂化的短視頻內(nèi)容也同樣轉(zhuǎn)移了過來。
因此， TK上也免費(fèi)提供了許多歌曲給博主創(chuàng)作視頻。收入排行榜上的前幾名，幾乎都是靠著卡點(diǎn)歌舞以及對(duì)口型視頻等娛樂類視頻受到了歡迎。
從官方經(jīng)常舉辦的“挑戰(zhàn)”主題活動(dòng)來看，也都是泛娛樂化的內(nèi)容，如變裝、舞蹈、特效挑戰(zhàn)等等。
正因如此， TK 對(duì)于用戶的創(chuàng)作門檻是較低的。只需要模仿他人拍攝一個(gè)幾十秒的視頻，再加上一些新奇的特效，就能獲得他人歡迎，所以越來越多的年輕人選擇玩 TK 。
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