關于品牌的定義有很多種說法，綜合多種觀點后，品牌的定義可以這樣概括：品牌是經過長時間的經營創(chuàng)建而成的，用以區(qū)別于其他企業(yè)產品或服務，并將本企業(yè)產品或服務與消費者利益聯系起來的一種無形資產，它是企業(yè)一系列經營活動所賦予品牌的聯想，以及由此產生的種種利益。品牌也代表了產品或服務的質量、性能、品位及企業(yè)的個性，它便于企業(yè)通過文字語言的形式進行信息溝通。品牌除了作為一種標識、符號和文字，起到幫助消費者識別某種商品或者勞務的作用以外，一個品牌要想獲得市場和消費者認可，很重要的一點是要高度關注消費者的感受。品牌除了包含企業(yè)主導產品標志和名稱外，還在于它提供了功能性和情感.性的價值。功能性價值包括性能、質量、便利性、使用的容易程度，而情感價值一般卻包括誠實、進取、歡樂和謹慎等傾向。一個成功的品牌，要擁有這兩項附加價值以符合客戶的生活或生產方式，滿足他們的需要。
品牌評估的價值就是發(fā)現企業(yè)品牌增長的潛力，品牌價值變現的機會，品牌風險的隱患。可以說，品牌評估是品牌企業(yè)具有價值的一項投資，也是調動和激勵企業(yè)全員品牌管理的有效手段。我們有理由相信，當你的案頭上有一份內容詳實的品牌價值報告，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略自然會在你的腦海中浮現出來。具體而言，企業(yè)可以從以下三個方面對品牌資產進行審核：并購對象現有的品牌資產；其品牌資產的增值能力；并購后整體的品牌資產價值。
評估之一：測算目標品牌資產現有的價值
評估之二：預測目標品牌資產的增值潛力
評估之三：評價并購后品牌資產的“合力”價值
我們公司的簡介
我們貴榮鼎盛資產評估公司，有認可的評估，內部有經驗豐富的注冊資產評估師，有合格的評估助理人員。我們堅信誠實為本，充分適當需要收集的需要的評估資料，有效解決問題，為大眾創(chuàng)造更好的，更放心的資產評估。 |
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