靜、動”組合的傳播組合，簡單實用，可以作為品牌傳播基礎(chǔ)分析思路。而靜動結(jié)合的好壞，則直接牽涉到品牌戰(zhàn)略能否實現(xiàn)。一般來說，品牌戰(zhàn)略的重點是定位傳播，也就是傳播其核心價值和理念，爭取目標(biāo)客戶的認同，特別是那些中小企業(yè)品牌，由于實力和費用的限制，更應(yīng)該聚焦到定位傳播的相對窄小范疇。
有了一個明確的定位戰(zhàn)略，才能讓企業(yè)VI、企業(yè)畫冊和企業(yè)網(wǎng)站形成傳播的梯次組合效應(yīng)。然而，在實踐應(yīng)用中，很多企業(yè)都只是單打單地應(yīng)用，而且四種工具之間的接口很模糊，難以舒暢對接。比如，VI設(shè)計只考慮到平面的紙質(zhì)應(yīng)用，在建筑空間和視頻方面的考慮很少，畢竟VI大多數(shù)是只懂平面設(shè)計的人員做出來的，狹隘性是天生俱來的。
再有，企業(yè)不同時期的傳播目標(biāo)，決定了四個工具的應(yīng)用方式。如果你處在品牌告知階段，企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站這兩個動態(tài)工具更快些，而你若是想要目標(biāo)客戶更多地了解你的產(chǎn)品和企業(yè)文化，VI和大型畫冊則更為從容和具體。企業(yè)在做任何一個傳播工具的時候，都要考慮傳播價值和目標(biāo)，不能僅僅是制造一場視覺盛宴，然后孤芳自賞。 要想把四個傳播工具形成理想的共振效果，要站在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的高度，以品牌傳播的目標(biāo)和方式，作為具體構(gòu)思的標(biāo)準。而且，如果這些服務(wù)型公司有著戰(zhàn)略管理和營銷咨詢的背景和實力，則是更為直接有效的合作伙伴。因為，他們能夠與你在戰(zhàn)略和營銷上產(chǎn)生碰撞，并提出你看不到的新思路和做法，而不是一味地遵旨照辦地機械執(zhí)行。 怎樣做好綜合類產(chǎn)品畫冊設(shè)計 怎樣做好綜合類產(chǎn)品畫冊設(shè)計 |
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