現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都比較注重形象包裝，很多企業(yè)都有了不錯的企業(yè)VI設(shè)計、企業(yè)畫冊設(shè)計、企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站了，這四個品牌溝通工具，都有著各自的特點和具體功能。工具齊全了，但新的問題又來了，如何綜合運用好VI、畫冊以及網(wǎng)站已達到品牌傳播的共振效果呢？ 成都VI設(shè)計認為：必須從品牌戰(zhàn)略和品牌傳播兩個層面加以理解和運用，才能實現(xiàn)企業(yè)VI、企業(yè)畫冊以及企業(yè)網(wǎng)站之間的交叉?zhèn)鞑サ墓舱裥Ч?nbsp;
從品牌戰(zhàn)略上看，上述四個傳播工具都是著眼于企業(yè)品牌塑造和傳播的，特別是企業(yè)VI設(shè)計和企業(yè)宣傳片，它們倆是一靜、一動的企業(yè)品牌*佳視覺組合；而畫冊和網(wǎng)站，則是另一對靜、動結(jié)合的*佳內(nèi)容組合。所以，品牌的感染力方面，企業(yè)宣傳片和VI更為有效，而企業(yè)品牌的內(nèi)容深度溝通上，畫冊和網(wǎng)站更為有效。
“靜、動”組合的傳播組合，簡單實用，可以作為品牌傳播基礎(chǔ)分析思路。而靜動結(jié)合的好壞，則直接牽涉到品牌戰(zhàn)略能否實現(xiàn)。一般來說，品牌戰(zhàn)略的重點是定位傳播，也就是傳播其核心價值和理念，爭取目標客戶的認同，特別是那些中小企業(yè)品牌，由于實力和費用的限制，更應(yīng)該聚焦到定位傳播的相對窄小范疇。 |
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