中國(guó)的DSP是起步相對(duì)晚一些，但是現(xiàn)在已經(jīng)完全不落后美國(guó) 。同時(shí)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的告訴發(fā)展，使得國(guó)外DSP商家也開(kāi)始關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)另一組，2014年，移動(dòng)占全美程序化展示廣告支出的44.1%，約44.4億美元。emarketer預(yù)測(cè)2015年移動(dòng)會(huì)超過(guò)PC，占程序化廣告支出的56.2%。這一趨勢(shì)和數(shù)字展示廣告發(fā)展趨勢(shì)一致，也在迅速轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)。顯然，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展，也正在順應(yīng)這個(gè)趨勢(shì)。
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DSP廣告的投放模式：
1.與傳統(tǒng)廣告投放模式相同，現(xiàn)金流、信息流及流的路徑均一致。
2.廣告主或代理商通過(guò)DSP進(jìn)行投放，DSP幫助廣告主或代理商通過(guò)搜索引擎丶廣告網(wǎng)絡(luò)以及廣告聯(lián)盟進(jìn)行投放，
同時(shí)DSP可以接入多個(gè)廣告交易平臺(tái)或可以接入多個(gè)SSP來(lái)獲取媒體受眾資源，而廣告主則通過(guò)DSP對(duì)廣告交易平臺(tái)
中的流量進(jìn)行基于受眾的購(gòu)買(mǎi)。
互聯(lián)網(wǎng)DSP廣告受眾購(gòu)買(mǎi)方式的優(yōu)勢(shì)：
1、同一廣告位的流量可以根據(jù)受眾群體的不同售賣(mài)給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升；
2、提升長(zhǎng)尾資源的售賣(mài)率。 受眾購(gòu)買(mǎi)方式的局限：廣告主的關(guān)注點(diǎn)由媒體轉(zhuǎn)向受眾，一定程度上降低媒體的品牌價(jià)值，拉低媒體的溢價(jià)能力。
3、可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；
4、可購(gòu)買(mǎi)的媒體數(shù)量更多，覆蓋面更廣，可以觸達(dá)到單靠媒體購(gòu)買(mǎi)方式可能遺漏的目標(biāo)受眾；
5、由于廣告推送的對(duì)象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高，提升ROI；
6、可以對(duì)廣告效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和優(yōu)化，不斷提升精準(zhǔn)度。
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