直播帶貨是一個先進生產(chǎn)力形式，能創(chuàng)造新的價值，各個業(yè)態(tài)就會自然地一起升級。
當然淘寶積累的很多能力、很多戰(zhàn)略的預(yù)判和行動，確實讓這個升級的過程變得非常順暢和快速，你可以看到其實4個階段對應(yīng)淘寶直播發(fā)展到現(xiàn)在的4年，相當于一年一個階段。
但今年的疫情則更加加速了這個階段，讓直播電商的下半場提前到來，也就是說考驗專業(yè)度的時候馬上就要到來了。這對平臺，以及主播、商家個人來說都是一樣的。
關(guān)鍵的一個爆發(fā)節(jié)點是什么時候？
當時我們對整個業(yè)態(tài)的發(fā)展方向已經(jīng)越來越篤定。尤其是2019年雙11（淘寶直播引導成交超過200億），我們一下子把整個行業(yè)引爆了。
從那開始，自然也引來了整個行業(yè)變化。我們開玩笑說，今天所有的內(nèi)容平臺都去做電商了，所有的電商平臺都做直播了。但淘寶并不是跟著風口走，淘寶創(chuàng)造了一個風口。
其實看未來，有一個數(shù)字很重要，行業(yè)滲透率，也就是直播電商的GMV去除以整個線上零售的GMV。整個直播電商的滲透率目前大概3%-6%左右，我們高一些6%。6%這個數(shù)字說明，這個行業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α，F(xiàn)在還處于非常初期的發(fā)展階段。別看現(xiàn)在很多人進來，整個行業(yè)很熱鬧，但真正的大規(guī)模滲透還沒有開始。
淘寶直播是跑在非常前面的，我們已經(jīng)把很多行業(yè)都做到了百分之十幾甚至二十幾的滲透率，但淘寶天貓有這么多的行業(yè)，我們從去年開始已經(jīng)覆蓋了全部的行業(yè)和領(lǐng)域，但進一步的滲透率正在高速的增長中。
可以預(yù)見未來幾年，淘寶直播都會有很大的增長空間。
淘寶直播的定位和認識是怎么樣？是工具，還是會改變整個淘寶平臺電商的生態(tài)體系？
直播本身是工具，更是一個先進的生產(chǎn)力。我們希望能夠有這種生產(chǎn)力，能夠幫整個商家經(jīng)營的能力都進行一個升級。
上半年我們完成了一個大事，就是讓淘寶直播在更多行業(yè)里高速增長。
去年雙11，我們美妝直播做得特別好。一直以來行業(yè)里就有很多說法，說：“家具、手機、3C數(shù)碼、家電這些行業(yè)不適合直播帶貨”，但今年我們打破了這個“魔咒”。你可以看，今年淘寶直播在家具、家電等各個行業(yè)的滲透率全部都得到了拉升，是我們增長*快的行業(yè)。
這樣，淘寶直播就在各個行業(yè)里都成為主要的運營模式。
這對淘寶直播乃至直播電商來說都是非常重要的，它讓更多行業(yè)加入到直播帶貨的浪潮中，這是一個真正的突破，而不是在有限的品類里打圈圈。
目前淘寶直播已經(jīng)覆蓋了全部的行業(yè)和領(lǐng)域，有了這個基礎(chǔ)，未來的主播帶貨、商家直播生態(tài)就有非常大的增長潛力。
河南佰鳥不僅僅是為淘寶和微信各類商家提供直播培訓，包括直播部門主播、場控、助理、后臺，腳本制作等各個相關(guān)人員落地、主播輸出、托管代運營等產(chǎn)業(yè)一體化的運營服務(wù)方案，更是要 |
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