上海添力網絡科技有限公司創始人張進老師，同時也是《快速**的網絡營銷方法》一書的作者，今天我們請張老師為大家分享：企業網站在做搜索推廣時不僅要防惡意點擊，還要看網站在做關鍵詞推廣時與著陸頁是否相匹配，向比你強的競爭對手網站學習，分析我們與對手的差距從而優化我們的網站來提高咨詢量。經常有企業向我反饋，在做百度搜索推廣時，只見廣告費大把大把地燒，卻不見咨詢。而引起這種狀況的幾種可能性，他們也早已排查過，比如說來自于百度網盟的惡意點擊，網站內容不豐富，著陸頁面設置不合理，聯系方式過少等等。如果以上問題都得到有效解決，仍然增加不了咨詢量，這時就要考慮與你同時做搜索推廣的競爭對手因素了。但我這里不是指遭到競爭對手的惡意點擊，盡管許多做百度競價廣告的企業認為惡意點擊主要來自于競爭對手，但我向來認為，競爭對手的惡意點擊對于正常工作的網絡營銷人員起不到多大作用。我真正的意思是，我們的搜索推廣著陸頁面以及網站的重要頁面，與對手的有了差距而造成咨詢量低。那么我們是如何分辨這樣的情況呢？下面有我們張老師為大家建議幾點：
1.著陸頁面的主題內容與搜索詞是否相符：
如果客戶搜索的是“3D打印機報價”，進到你的頁面，看不到任何有關價格的內容，這叫掛羊頭賣**，他不咨詢的概率就很大。
2.著陸頁面的品牌形象風格：
什么樣的風格就會吸引什么樣的客戶。如果想吸引更大的客戶，就需要有大氣，時尚的風格。
3.著陸頁面的賣點：
賣點體現在著陸頁面的banner圖、廣告語、標題和正文圖片上，不可能指望客戶在快速瀏覽時，首先讀取正文的小字。盡可能將企業的品牌好的方面（也叫賣點）在著陸頁面上醒目地展現出來。
4.著陸頁面的配圖：
盡可能配合主題，選用合適的廣告圖和說明書，圖片要達到美化。
5.完整的相關鏈接體系：
如果一位訪客看完從廣告進來的著陸頁面后就關掉了，那我們的跳失率就是100%，只要他看了第二頁，跳失率就為0%。所以在頁面的各個位置引導客戶繼續看他感興趣的頁面，可以大大降低搜索推廣的跳失率。比如，客戶在看了“生物實驗室裝修”的頁面后，在該頁面的底部列出幾家生物公司的成功案例鏈接，是非常有利于轉化出咨詢量。因為客戶都喜歡有多個類似案例的供應商。
6.聯系方式的獲取方便性：
一個轉化率高的著陸頁面，一般都有完善的聯系方式設置，一般在頂部的右上角會有電話聯系方式，在頁面右側一直滾動著的是在線溝通工具（如百度商橋或者商務通等），在底部也很容易找到更多的聯系方式（微信、QQ等）。
7.鏈接頁面的配合度：
如果我們把廣告的著陸頁面都做得好，客戶有了興趣，自然會想看看其它頁面，比如關于我們頁面（看看這家 |
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