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公 司: 廈門(mén)一起互動(dòng)科技有限公司 
發(fā)布時(shí)間:2021年01月03日
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詳細(xì)說(shuō)明

    如果你只想簡(jiǎn)單易懂的搞明白:品牌推廣的策略是什么?
  那你可能不太容易做好品牌營(yíng)銷(xiāo)這件事,所以我準(zhǔn)備告訴你點(diǎn)核心方法,這是很多品牌主忽略的細(xì)節(jié)常識(shí),但對(duì)于做好品牌推廣,反而是非常必要的步驟。
  我想告知你的是:
  90%的企業(yè)品牌推廣行為會(huì)輸多贏少。
  什么?!這么多企業(yè)都敗掉了品牌推廣?那我還做不做品牌推廣?
  我從不敢說(shuō)品牌推廣是一個(gè)簡(jiǎn)單活計(jì)。如果有人告訴你:砸廣告費(fèi)、寫(xiě)軟文、鋪地鐵廣告和刷存在感就是做品牌推廣,要么是沒(méi)入門(mén)的下三濫招數(shù),或是單純想騙預(yù)算、插播廣告。
  原先品牌推廣可能真不怎么難,但被這么多入局者攪渾了水,反而怎么做好品牌、推好品牌,成了熱點(diǎn)話(huà)題。
  那現(xiàn)狀呢?以前做品牌的人為什么也做不好這門(mén)生意了?
  簡(jiǎn)單的說(shuō),就是2個(gè)根深蒂固的病因構(gòu)成。
  1、多數(shù)企業(yè)的品牌推廣是有樣學(xué)樣,照搬硬抄巨頭品牌推廣策略。
  如果你的領(lǐng)導(dǎo)不太靠譜,他可能就說(shuō)過(guò)“天下文章一大抄,看你會(huì)抄不會(huì)抄”這樣的荒唐話(huà)語(yǔ)。
  那品牌推廣也該去抄嗎?
  如果你心存疑慮,就更容易誤解了——
  要抄就抄zui好的
  他怎么做,我就怎么做
  抄著抄著我就會(huì)了...
  巨頭做開(kāi)屏廣告,我也去申請(qǐng)費(fèi)用做曝光展示
  巨頭寫(xiě)文案做活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),我也去購(gòu)買(mǎi)禮品做事件策劃
  巨頭鋪地鐵廣告,我也去做地鐵廣告投放
  先不說(shuō)有沒(méi)有驚人成效,只靠驚人成本就足以嚇退90%的中小企業(yè)主。
  你相信企業(yè)會(huì)因?yàn)槠放仆茝V費(fèi)破產(chǎn)嗎?聽(tīng)起荒誕,但這樣的企業(yè)不少見(jiàn)。
  說(shuō)到這,有點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)思維的同學(xué)應(yīng)該聽(tīng)明白我的語(yǔ)意,照搬硬抄巨頭品牌推廣策略,是作死行為。
  不是說(shuō)不能模仿巨頭,而是要深入考慮內(nèi)外部環(huán)境、品牌定位、受眾人群、價(jià)格等多方因素,不要只抄結(jié)果,不抄過(guò)程。明明可口可樂(lè)和百事可樂(lè)都屬于碳酸飲料的巨頭品牌,它們的戰(zhàn)略卻也有很大的差別,只看電視廣告就能感受得到。
  2、多數(shù)品牌主認(rèn)為高頻付費(fèi)曝光,才能形成消費(fèi)者心智中的“品牌印象”
  90年代的腦白金、恒源祥、茅臺(tái)等馳名品牌,在顧客腦海里形成“品牌印象”的方式簡(jiǎn)單粗暴,但卻好用見(jiàn)效。
  他們的方式的確適用那個(gè)年代,比如:占用黃金時(shí)段插播電視廣告、贊助春晚插播廣告、洗腦廣告語(yǔ)重復(fù)回放...
  20年過(guò)去,在把舊招用到新時(shí)代,效果甚微當(dāng)然顯而易見(jiàn),但還是有很多品牌主沉迷于這些老套路中,不得不說(shuō)固有觀念讓人悲哀。
  “新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”,又會(huì)有哪些新的品牌曝光玩法呢?
  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,品牌推廣與流量的契合度愈高。
  過(guò)去的品牌更貼近于產(chǎn)品,現(xiàn)在的品牌更容易被理


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