在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任何決策，如重要詞的選取、廣告費(fèi)用的分配、重點(diǎn)時(shí)間段的判斷、網(wǎng)站內(nèi)容的編寫、發(fā)布什么樣的信息……都不是個(gè)人拍腦袋決定的，哪怕這個(gè)人是公司老板或者是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷家，而是由數(shù)據(jù)決定的。所以，這個(gè)圈內(nèi)有句俗語(yǔ)：用數(shù)據(jù)去說(shuō)話。我們用到*多的大數(shù)據(jù)工具就是【百度指數(shù)】。
百度這樣定義【百度指數(shù)】：是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)。在這里，你可以研究重要詞搜索趨勢(shì)、洞察網(wǎng)民興趣和需求、監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向、定位受眾特征。建議讀者邊讀邊在計(jì)算機(jī)上探究自己行業(yè)的指數(shù)。
我們?nèi)匀灰訣RP行業(yè)為研究對(duì)象，看看百度指數(shù)是如何使用的，之所以選擇這個(gè)行業(yè)，一方面管理軟件與每個(gè)企業(yè)都相關(guān)，另一方面我手頭有大量的ERP行業(yè)客戶（SAP公司的代理商們）可以佐證數(shù)據(jù)的真實(shí)有效性。它的具體操作如下：在瀏覽器網(wǎng)址框輸入網(wǎng)址-進(jìn)入【百度指數(shù)】，可以看到四個(gè)模塊：【趨勢(shì)研究】、【需求圖譜】、【輿情洞察】、【人群畫像】，【趨勢(shì)研究】-【需求圖譜】-【輿情洞察】-【人群畫像】*后闡明一點(diǎn)，不要認(rèn)為大數(shù)據(jù)只有這些大型的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)才有，其實(shí)小微企業(yè)也有自己的大數(shù)據(jù)。只要注重收集挖掘內(nèi)部的各種數(shù)據(jù)，能夠?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)提供幫助，企業(yè)長(zhǎng)年積累的數(shù)據(jù)，如財(cái)務(wù)、采購(gòu)、營(yíng)銷、重要詞、搜索詞、客戶等都能成為小企業(yè)自身的大數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)應(yīng)用得好，甚至比百度大數(shù)據(jù)的價(jià)值還大。關(guān)于企業(yè)應(yīng)用營(yíng)銷數(shù)據(jù)的案例，請(qǐng)見(jiàn)第八章第二節(jié)。 |
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