在大數據時代，網絡營銷的任何決策，如重要詞的選取、廣告費用的分配、重點時間段的判斷、網站內容的編寫、發布什么樣的信息……都不是個人拍腦袋決定的，哪怕這個人是公司老板或者是網絡營銷家，而是由數據決定的。所以，這個圈內有句俗語：用數據去說話。我們用到*多的大數據工具就是【百度指數】。
百度這樣定義【百度指數】：是以百度海量網民行為數據為基礎的數據分享平臺。在這里，你可以研究重要詞搜索趨勢、洞察網民興趣和需求、監測輿情動向、定位受眾特征。建議讀者邊讀邊在計算機上探究自己行業的指數。
我們仍然以ERP行業為研究對象，看看百度指數是如何使用的，之所以選擇這個行業，一方面管理軟件與每個企業都相關，另一方面我手頭有大量的ERP行業客戶（SAP公司的代理商們）可以佐證數據的真實有效性。它的具體操作如下：在瀏覽器網址框輸入網址-進入【百度指數】，可以看到四個模塊：【趨勢研究】、【需求圖譜】、【輿情洞察】、【人群畫像】，【趨勢研究】-【需求圖譜】-【輿情洞察】-【人群畫像】*后闡明一點，不要認為大數據只有這些大型的網絡企業才有，其實小微企業也有自己的大數據。只要注重收集挖掘內部的各種數據，能夠為企業經營提供幫助，企業長年積累的數據，如財務、采購、營銷、重要詞、搜索詞、客戶等都能成為小企業自身的大數據。這些數據應用得好，甚至比百度大數據的價值還大。關于企業應用營銷數據的案例，請見第八章第二節。 |
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