隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展中必不可少的組成部分，在企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳之后就需要通過廣告效果評估來看廣告對產(chǎn)品銷售的影響力。那么大宋咨詢廣告效果評估是如何為企業(yè)服務(wù)的呢？
廣告效果評估也就是廣告心理效果，受眾接收到廣告信息后，接受者在知覺、注意、記憶、理解、態(tài)度、行為等方面的產(chǎn)生的影響。通過對消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)分析，可多方面進(jìn)行廣告創(chuàng)意效果評估。心理反應(yīng)越強(qiáng)烈，效果就越明顯。
大宋咨詢從傳播、反應(yīng)、驅(qū)動、受眾價值等維度，同時利用獨(dú)有的說服力模型，科學(xué)評估廣告及營銷活動的效力，建立營銷活動約束機(jī)制，提高廣告?zhèn)鞑サ馁|(zhì)量，為營銷決策提供事實(shí)依據(jù)。
我們通過采用科學(xué)手段，幫助企業(yè)解答以下問題：
哪個廣告的吸引力更高？
哪個廣告的購買意向更強(qiáng)？
消費(fèi)者對廣告中哪些畫面感興趣？
廣告核心畫面、核心元素是否被消費(fèi)者看到？
有多少人看到了，看了多長時間？看過廣告后消費(fèi)者記住了核心信息（包括品牌名、產(chǎn)品、廣告語等）嗎？
廣告希望傳遞的信息消費(fèi)者是否理解了？
消費(fèi)者對廣告的喜歡程度及評價是怎樣的？。
近期服務(wù)案例
執(zhí)行項目：XX廣告設(shè)計公司廣告設(shè)計評估
調(diào)研目的：了解消費(fèi)者對某產(chǎn)品的真實(shí)需求、日常媒體接觸情況；了解各廣告設(shè)計對消費(fèi)者吸引力，關(guān)注點(diǎn)等；了解消費(fèi)者對廣告的喜愛程度。
執(zhí)行地點(diǎn)：廣州、深圳
調(diào)研方式：深度訪談+焦點(diǎn)小組座談會+問卷調(diào)查
執(zhí)行樣本：300個
執(zhí)行項目：深圳XX地鐵廣告效果投放測評
調(diào)研目的：了解消費(fèi)者對投放廣告的關(guān)注情況；了解投放廣告設(shè)計對消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)、吸引程度等；了解消費(fèi)者對廣告的喜愛程度及媒體偏好情況。
執(zhí)行地點(diǎn)：深圳地鐵1號線、3號線、5號線
調(diào)研方式：問卷調(diào)查
執(zhí)行樣本：500個
執(zhí)行項目：廣州某產(chǎn)品廣告創(chuàng)意評估
調(diào)研目的：了解消費(fèi)者對廣告創(chuàng)意的吸引力和說服力情況；了解廣告創(chuàng)意是否能夠達(dá)到預(yù)期效果；了解消費(fèi)者對廣告的建議方向。
執(zhí)行地點(diǎn)：廣州
調(diào)查方式：深度訪談
執(zhí)行樣本：30個
執(zhí)行項目：深圳某小區(qū)視頻媒體廣告效果調(diào)查
調(diào)研目的：了解業(yè)主對小區(qū)內(nèi)媒體廣告的關(guān)注度和說服力情況；了解消費(fèi)者對廣告的偏好和媒體信任程度。
執(zhí)行地點(diǎn)：深圳某小區(qū)
執(zhí)行樣本：400個 |
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